2018년을 바꿀 8가지 SEO 트렌드

(참조 자료: 8 game-changing SEO trends that will dominate 2018)

구글의 알고리즘은 무려 200여개의 요인들이 있기 때문에 SEO는 그 자체로도 과학이라 할 수 있을 것입니다. 검색 엔진은 항상 검색 결과의 품질을 좋게 하기 위해 개선되고 있기 때문에 어떤 랭킹 요소들은 로직이 변할 수도 있고, 어떤 것들은 아예 없어질 수도 있고 새로운 요소들이 새로 생겨날 수 있습니다. 오늘은 2018년 SEO 전쟁에서 살아남기 위해서는 어떤 것들을 준비해야 하는지 최신 트렌드와 함께 알아보고자 합니다.

1. The rise of SERP features

가장 많은 트래픽을 얻을 수 있는 방법이 오가닉 검색 랭킹 1위라 생각하고 있다면 다시 한번 고려해보시기 바랍니다. SERP 기능(ocal packs, Knowledge panels, featured snippets, 그리고 기타 등등)은 오가닉 리스트에서 검색자들의 많은 관심과 클릭을 가져가고 있습니다.

물론 Google SERP가 그 동안 겪은 진화 과정을 고려하면 이는 공정한 것입니다. 하지만 이 방법은 아래와 같이 파란색 링크 10개에 대해서만 적용됩니다.

브라질 카니발 축제의 일부분이 된 듯한 느낌을 줄 만한 뭔가가 없을까요?

무엇을 해야 하는가?

SERP 기능의 진화와 함께 (a) 이러한 기능 내에서 검색 순위를 트래킹하고, (b) 키워드에 표시되는 기능을 모니터링하고 궁극적으로는 트래픽을 가져오는 것이 중요합니다. 사이트의 프로젝트를 시작하기만 하면 Rank Tracker 와 같은 툴을 사용해서 이를 수행할 수 있습니다. 이러한 툴은 오가닉 검색 결과와 함께 15개의 Google SERP 기능들을 트래킹합니다. Google SERP의 특징은 키워드로 트리거되는 모든 기능을 보여준다는 것입니다.  또한 SERP 분석탭에서 하루 종일 SERP의 변동을 체크해볼 수 있습니다.

이 데이터를 기반으로 SERP 기능이 제공하는 기회를 분석하십시오. local pack으로 짜낼 수 있습니까? 해당 키워드에 대한 featured snippet를 얻을 수 있나요?  Knowledge Graph 패널은 어떠한가요? 이를 확인 하였다면 다음으로 넘어갑니다.

2. Structured data

구조화된 데이터는 특정 어휘를 사용하는 HTML 서식을 지정하는 방식으로 검색 엔진 상에 콘텐츠 해석 방법과 이를 SERP 에 표기하는 방법을 알려줍니다.

구글은 공식적으로 구조화된 데이터가 검색 랭킹 요소라는 점에 대해서 정확히 확인해준 적은 없습니다. 실제로 그렇지 않을 수도 있지만 구조화된 데이터를 사용하면 여러가지 방법으로 검색 순위를 향상시킬 수 있습니다. 바로 Think Knowledge Graph 패널과 rich snippets.

후자의 방법은 검색 결과에서 CTR을 무려 30%나 향상시켜주고 여러 실험을 통해 클릭 수 증가는 검색 랭킹을 끌어올린다는 것을 입증된 바가 있습니다.

검색 결과가 다양해지면 아무래도 노출되는 기회가 더 많아지는 것은 무시할 수 없습니다. 사실, 경쟁자가 시도하기 전에 시작하는 것이 가장 좋습니다.

무엇을 해야 하는가?

말 그대로 지금 당장 시작하시기 바랍니다. 구조화된 데이터 형식은 여러가지가 있지만 대부분의 SEO는 Schema.org를 고집합니다. SEO용 스키마에 대한 단계별 가이드는 여기에서 확인하시기 바랍니다. 마크업을 구현한 후에 위에서 언급한 Rank Tracker를 사용해서 사이트의 rich snippets이 표시되는지 확인하십시오.

3. Survival of the fastest

속도가 중요합니다. 단순히 검색 랭킹 뿐만 아니라 UX를 최적화하는 주요한 요소이기도 합니다. 좋은 사용자 경험은 검색 랭킹에도 자연스럽게 영향을 주기도 하죠. 이들은 일종의 루프이기도 합니다.

어느 정도의 속도가 가장 필요할까요? 구글은 3초 이내에 페이지가 로딩되는 환경을 권장합니다. 이를 위해 수행해야 하는 최적화 작업들이 있습니다.

무엇을 해야 하는가?

가장 먼저 구글의 페이지 속도 테스트를 이용하십시오. 이 테스트는  WebSite Auditor에 통합되어 있으며 무료 버전으로도 제공됩니다. WebSite Auditor을 시작하고 프로젝트를 만들고, Content Analysis로 이동하여 테스트를 진행할 페이지를 선택하십시오. 잠시 후에 온페이지 내 요소 중 일부가 표시되어 집니다. 여기서 Technical factors로 가서 페이지 속도를 확인하십시오.

문제가 있는 요소를 확인하여 클릭한 후 해당 문제와 해결 방법을 확인하십시오.

4. Relevance 2.0

실제로 대단한 콘텐츠가 아님에도 이를 구글을 멋진 콘텐츠로 납득시키게 하는 일이 갈수록 어려워지고 있습니다. 구글이 콘텐츠 품질을 평가하는 데에는 여러가지 방법이 있는데,  그 중 하나가 잠정적인 색인 작성입니다. 수십 억개의 페이지와 용어를 살펴봄으로써, 구글은 어떤 용어가 관련되어 있는지 파악하고 주어진 상황에서 나타날 가능성이 있는 용어에 대한 기대치를 가지게 됩니다. 이를 통해 구글은 콘텐츠가 ‘포괄적’인지 여부에 대해 결정하게 됩니다.

RankBrain와 함께, 구글은 가장 실적이 우수한 검색 결과(구글의 사용자 만족도 측정에 따라)들과 이러한 결과들의 공통적인 특징을 분석할 수 있습니다. 특정 용어의 사용과 같은 이러한 공유 기능은 주어진 검색어에 대한 각각의 랭킹 요소가 될 수 있습니다.

무엇을 해야 하는가?

콘텐츠가 포괄적인지 어떻게 확인을 할 수 있을까요? RankBrain으로 했던 것처럼, 틈새 시장에서 최상위 검색 순위 페이지를 파악하고 그들이 공유하는 기능을 찾을 수 있습니다. 분명한 건 이것은 일일이 직접 하기에는 어렵기 때문에 WebSite Auditor 에 있는 TF-IDF tool같은 간단한 프레임워크를 사용할 수 있습니다.

WebSite Auditor에서 Content Analysis > TF-IDF로 이동하여 페이지를 선택하십시오. 구글의 검색 결과로 이동하여 최상위 검색 랭킹 페이지 10개를 분석하고 각 페이지에서 사용된 용어에 대해 TF-IDF 점수를 매깁니다. 그 이후 관련 용어 및 관련 구문을 사용하는 경쟁 업체의 수를 기준으로 결과가 정렬되어 표시되어 집니다.

WebSite Auditor의 Content Editor를 통해 바로 페이지를 편집하여 바로 권장 변경 사항을 적용할 수 있습니다.

5. Voice search is the real deal

음성 검색에 대해 회의적이십니까? 구글은 청소년의 55%와 성인의 40%가 매일 음성 검색을 사용하고 있다고 보고 있습니다. 그리고 구글의 Behshad Behzadi에 따르면 음성 검색의 비율은 텍스트 입력형 검색 비율보다 빠르게 성장하고 있습니다. 음성 검색은 완전히 새로운 키워드 리서치 루틴을 요하는데요, 음성 검색자는 이상하게 들릴 수 있는 딱딱한 쿼리 용어보다는 일상 회화에서 쓰이는 문장으로 주로 검색합니다.

무엇을 해야 하는가?

Rank Tracker는 음성 검색자가 질문할 가능성이 있는 질문을 연구하는 데 큰 도움을 줍니다. 무료 버전을 설치하고 Keyword Research로 이동한 다음, Suggest Keywords을 클릭하십시오. 리스트에서 Common Questions을 선택하고 키워드를 입력하면 됩니다.

6. Mobile is unignorably big

음성 검색이 늘어남에 따라 구글 검색의 절반 이상이 모바일에서 생겨납니다. mobile-first index 가 다가오고 있고 모바일 친화는 점점 더 중요한 랭킹 요소로 떠오르면서 더 이상 모바일 SEO는 무시할 수 없는 어마어마한 중요성을 가지게 되었습니다.

무엇을 해야 하는가?

먼저 페이지가 모바일 친화적인지 확인하십시오. WebSite Auditor를 통해 구글 모바일 친화 테스트를 할 수 있는데, 테스트 하려는 페이지의  URL을 삽입하고 Technical factors로 이동, Page usability (Mobile)를 아래로 스크롤링하면 됩니다.

문제가 있다면 개발자 팀에 개선 사항을 전달하고 다시 테스트해보십시오.

7. ‘Linkless’ backlinks

지난 몇 년동안 링크 빌딩은 검색 엔진에서 가장 믿을 수 있는 랭킹 요소로 자리매김하였고 SEO 최적화에서 가장 많은 시간을 할애한 요소이기도 합니다. 그러나 시대는 변하고 있으며 링크가 없는 언급은 균등한 off-page의 신호가 될 수 있습니다.

검색 엔진은 특정 멘션을 브랜드와 쉽게 연관시킬 수 있으며 이를 사용하여 사이트의 권위(authority)를 결정할 수도 있습니다. 빙(bing)의 경우에는 이미 링크가 없는 멘션을 검색 랭킹을 결정하는 데 사용하였다고 밝혔고, 어쩌면 구글도 같은 작업을 하고 있는지도 모르겠습니다.

무엇을 해야 하는가?

백링크 체커기 외에도 추가적으로 웹 모니터링 툴을 사용하여 브랜드와 제품에 관한 멘션을 모니터링하십시오. Awario는 웹의 실시간 인덱스와 가장 권위있는 언급을 먼저 볼 수 있는 도달 범위 통계를 사용하는 최고의 앱 중 하나입니다.

8. An increasingly personalized SERP

맞춤 검색 결과는 기존의 랭킹 요소 뿐만 아니라 사용자 위치 정보, 검색 기록, 또는 관심 분야와 같은 사용자 정보를 기반으로 합니다.

구글을 비롯한 다양한 검색 엔진들은 모두 여러가지 방법으로 검색 결과를 개인화하여 보여줍니다. 지난 2011년, 한 연구 조사 결과에 따르면 구글 검색의 50% 이상이 개인화되었다고 하는데 아마 그 이후로 지금은 훨씬 더 많이 비율이 높아졌을 것입니다.

무엇을 해야 하는가?

당황하지 마세요. 단지 누군가가 여러분의 타깃 키워드를 처음으로 찾을 때, 그 검색 결과에 가장 최상위에 나타날 수 있게  SERP에 최선을 다해야 할 것입니다. 검색자가 여러분의 기업 정보를 클릭하면 검색 엔진은 여러분을 선호하는 기업으로 인지하게 되고 이후의 검색 결과에서 여러분의 사이트에 높은 순위를 차지할 수 있게 됩니다.

명심해야 할 것은 랭킹 트래킹이 정확한지 아닌지 확인하는 것입니다. Rank Tracker는 기본적으로 비개인화된 방식으로 검색 랭킹 결과를 제공하기 때문에 별도의 환경 설정을 할 필요가 있습니다. 그러나 브라우저에서 편파적이지 않은 일반적인 검색 결과를 보고 싶다면 Incognito/Private 모드를 사용하면 됩니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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