웹 권위 (Authority) 구축을 위한 10가지 콘텐츠 마케팅 가이드

(참고자료: Content Creator’s Guide to Building Authority)

 

 

여러분은 최선을 다해 혼자 혹은 다른 이와 어울려 온라인 마케팅을 하고 계시나요? 웹 마케터라면 아마 콘텐츠에 가치를 더하기 위해 웹 문서에서의 권위(Authority)를 높이는, 이른 바 “공동체를 건설(take a village)”하는 작업을 할 텐데요,

저자(Author)와 퍼블리셔(Publishers), 작가(Writers)와 블로거(Bloggers), 이들은 종종 권위를 구축하고 트래픽을 증가시키기 위해 서로 공생 관계를 이루고 있습니다. 웹 문서에서의 권위를 구축하는 것은 또한 독자 만큼이나 중요한 검색 엔진으로부터 신뢰를 쌓는 다는 것을 의미합니다.

저자와 퍼블리셔는 모두 이러한 점을 실행해야 하며 다행히도 오늘 날에는 웹 문서에서의 권위를 구축하기 위한 더 좋은 방법들이 나와있습니다. 바로 저자와 퍼블리셔의 팀워크가 매우 중요하다고 볼 수 있는데요,  퍼블리셔인 블로그와 저자가 함께 어울려 어떻게 권위(Authority)를 높일 수 있을까요? 사실 그건 무척 간단합니다.

우선 아래와 같이 각각의 권위를 높이는 것이 그 시작입니다.

1. 구글 플러스 페이지를 개설하세요(Create a Google+ page).

• 저자는 구글 플러스 개인 계정에 자신의 콘텐츠를 연결할 수 있게 되었습니다. 이로 인해 사이트(콘텐츠)에서 구글 플러스로 이동할 수 있게 됩니다.
• 만약 구글 플러스 개인 계정이 없다면 바로 개설해야 합니다. 이후 사이트 URL을 구글 플러스 프로필에 추가하세요.
• 이후 사이트에도 링크를 추가하여 Google 프로필을 업데이트합니다.링크에는 rel=”author” 매개변수가 포함되어야 합니다. 이 매개변수가 없으면 Google이 콘텐츠를 해당 Google 프로필에 연결할 수 없습니다.(참고글: rel=”author”를 사용하여 Google+ 프로필에 연결)
• 구조화된 데이터 테스팅 도구를 사용하여 연결 상태를 확인합니다.
• 퍼블리셔 또한 기업/기관 전용 구글 플러스 페이지를 개설하여 사이트에 연결할 수 있습니다.
• 구글 플러스 페이지를 개설하여 위와 같은 방법으로 rel=”publisher” 매개변수를 링크에 추가하세요.

2. 전문적인 주제에 대한 포스팅을 지속적으로 하세요(Keep your work on-topic).

이제 퍼블리셔는 특정하고 전문적인 주제에 대한 포스팅을 지속적으로 전개하여 웹 문서에 대한 권위(Authority)를 높여야 합니다. 내부에서 직접 콘텐츠를 작성하거나 외부 저자(Author)들을 활용해 콘텐츠를 업데이트할 수 있습니다. 높은 권위(Authority)를 가진 저자(Author)의 콘텐츠일수록 블로그의 높은 권위(Authority)를 형성할 것 입니다. 또한 주제에 따른 키워드와 그 키워드에 연관된 유의어들을 얼마나 다양하게 사용하는지가 검색 결과에서의 미묘한 차이를 만들어 냅니다. 또한 글자 수(Depth)와 콘텐츠의 양(Breadth)도 매우 중요합니다.

저자(Author)들은 주제 혹은 해당 주제에 관련된 깊이 있는 콘텐츠를 생산하고 블로그나 웹사이트가 해당 주제에 대해 높은 권위(Authority)를 가질 수 있도록 기여하면서 그들의 권위도 구축합니다.

그러한 이유에서 저자들이 활동하고 있는 블로그나 웹사이트에서는 위에서 언급한 rel=”author” 설정이 되어있어야 합니다.

여기까지 진행했다면 이제는 소셜미디어를 통해 소셜팬을 사로잡아야 할 차례입니다.

 

3. 소셜 시그널을 획득하라(Build Social Signals)

다음, 퍼블리셔와 저자는 모두 각각 혹은 함께 소셜미디어를 통해 좋아요나 공유 같은 많은 소셜 시그널을 받아야 합니다. 이러한 소셜 시그널 역시 높은 권위를 구축하는데 많은 영향을 줍니다. 특히 구글 검색에서의 구글 플러스가 권위(Authority)에 미치는 영향력은 다른 소셜미디어에 비교할 바가 아닙니다.

구글 플러스에서의 신뢰를 구축하라

1. +1의 양
   • 블로그와 연결된 구글 플러스 페이지를 통해 콘텐츠를 홍보하고 확산시켜야 합니다. 다른 이들이 콘텐츠를 확인하고 읽을 수 있도록 저자들이 공유 및 +1 을 누르면서 적극적으로 홍보해야 합니다.
   • 저자들의 구글 플러스 개인 계정을 통해서도 콘텐츠를 홍보하고 확산시켜야 합니다. 구글 플러스 페이지에서는 해당 콘텐츠를 공유하고 +1을 누르면서 적극적으로 홍보해야 합니다.
   • 대개 페이스북은 구글 플러스보다 친구 숫자가 많은 편이지만 해당 주제에 대한 전문가 및 높은 권위를 가지고 있는 친구는 구글 플러스가 조금 더 많은 편입니다. 그들의 공유 활동은 보다 가중치 높은 소셜 시그널 효과를 가져다 줍니다.
   • 해당 주제에 대한 전문가 및 높은 권위를 가지고 있는 사람들이 누구인지는 해당 주제에 대한 전문 콘텐츠를 갖고 있는 웹사이트나 저자들을 통해 확인해보세요.
2. 서클 숫자(Number of Circles)
   • 저자들은 그들이 팔로우하는 구글 서클의 숫자를 보다 많이 늘려야 합니다.
   • 여기에는 가족, 친구, 회사 동료와 같은 개인적인 서클도 포함됩니다. 그리고 전문 주제 관련 콘텐츠가 많이 올라와 있는 서클의 수도 많이 늘려야 하는 것은 물론이구요.
   • 퍼블리셔 또한 해당 블로그&웹사이트와 관련된 주제에 대한 서클을 많이 늘려야 합니다. 최소한 하나 이상의 서클에는 가입해야 합니다.
   • 또한 퍼블리셔는 일명 “커뮤니티”라고 부르는 서클을 시작하여 그들의 독자가 그 안에서 주제에 관련된 다양한 의견을 나눌 수 있도록 토론의 장을 마련해야 합니다.
   • 저자 역시 다른 저자들이나 커뮤니티들과 서클을 이루고 싶어할 것입니다.
3. 구글 플러스에서의 인게이지먼트(Engagement on Google+)
   • 구글 플러스를 단순히 여러분의 콘텐츠를 확산시켜주는 채널로만 생각하지 마십시오. 여기는 보다 다양한 콘텐츠 아이디어를 찾고 독자의 참여(Engage)를 유도하여 브랜드와 고객 사이의 상호작용을 가능케 하는 곳입니다. 사이언스 분야의 한 저자는 한 컨퍼런스에서 그의 강의 내용에 관한 아이디어를 관객들에게 요청하였는데, 관객들은 관련 주제에 대해  의견을 나누면서 그에게 놀라운 아이디어를 제공할 수 있었습니다.
   • 많은 저자들은 이제 구글 플러스를 통해 짧은 길이의 간단한 포스팅과 +1로 대표되는 소셜 시그널 만으로 높은 권위(Authority)를 세울 수 있습니다.
   • 또한 자신의 블로그 내에 구글 플러스 계정을 설치할 수 있게 되어 제목, 비주얼한 이미지나 사진, 서베이 자료 등 독자의 반응을 끌어오기 위한 보다 많은 콘텐츠를 활용할 수 있습니다. 심지어 팬과의 영상 채팅을 위해 ‘행아웃’ 기능을 호스트할  수 있습니다.
4. 구글 플랫폼 이외의 네트워크
   • 구글 플러스와 같이 구글의 자체적인 소셜 시그널은 구글 알고리즘에 매우 유리하게 작용하지만 그렇다고 페이스북, 트위터, 핀터레스트, 링크드인 등과 같은 이외의 소셜 시그널을 무시하지는 않습니다.
   • 페이스북에서 좋아요(Like)와 공유(Share)는 권위(Aurthrity) 구축에 있어서 댓글(Comment)보다 더 높은 가중치를 지니고 있습니다. 페이스북의 해시태그는 검색을 용이하게 할 뿐만 아니라 특정 URL에도 연동이 됩니다.
   • 트위터의 RT와 함께 실시간 이슈 키워드를 분석하여 표시해주는 트렌딩 토픽(Trending Topics) 역시 많은 가중치를 가져다 주는데요, 만약 여러분의 이름(혹은 브랜드 네임)이나 블로그에 관련된 해시태그가 트렌딩 토픽에 올라와 있다면 트위터 플랫폼 내에서 이보다 더 좋은 일은 없을 것 입니다. 물론 이 트렌딩 토픽은 프로모티드 트렌딩(Promoted Trending)이라는 이름의 광고 상품으로도 나와 있지만 권위(Authority) 구축에 있어서는 이러한 광고 상품은 관련이 없습니다.
   • Quora에서 전문적인 주제에 대한 많은 답변을 하는 것도 높은 가중치를 받을 수 있습니다. 물론 이러한 답변들을 페이스북이나 트위터를 통해서도 내보낼 수 있고 이로 인해 얻을 수 있는 좋아요나 공유 같은 소셜 시그널 역시 권위 구축에 있어서 큰 영향을 줍니다.
   • 핀터레스트에서의 핀(Pin)과 리핀(Repin) 활동 역시 많은 가중치를 더하게 하는데요, 여러분의 블로그나 웹사이트에 핀잇(Pin it)와 같은 소셜 플러그인 기능을 추가하여 이러한 핀터레스트 활동을 증대시켜보십시오.
   • 자신의 링크드인 계정(혹은 그룹 페이지)에 콘텐츠를 업로드하는 것은 종종 그 어떠한 채널보다 많은 트래픽을 가져다 주기도 합니다.

4. 다른 저자와의 연결(Connect with other authors)

구글 플러스나 페이스북, 트위터 등의 소셜미디어를 통해서 다른 저자들과 네트워크를 다지는 것 또한 강력한 권위를 구축할 수 있게 도와줍니다. 소셜미디어에서 여러분을 높은 권위를 지닌 인플루언서로 만들어 줄 다른 저자 혹은 인플루언서와 정기적으로 인터렉션하고, 그들의 콘텐츠를 홍보하는 데에도 적극적으로 도움을 주세요.  정말 제대로된 인플루언서라면 그 역시 여러분의 콘텐츠를 바이럴 하는데 큰 도움을 줄 것입니다. 바로 여기서 웹에서의 높은 신뢰성을 쌓게 할 요소들이 형성하게 될 텐데요, 여러분의 콘텐츠에 대한 옹호(endorsements), 긍정적인 리뷰, 한 쪽 콘텐츠에서 다른 쪽 콘텐츠로 연결되는 백링크 등이 여기에 포함됩니다.

5. 블로그에서의 강력한 인터렉션 및 독자 참여 형성(Try to increase interaction and engagement on your blog)

댓글(Comment)

• 블로그나 웹사이트에 게시된 콘텐츠의 댓글창에서 독자들의 참여(Engagement)가 얼마나 많은지 보는 것은 그 블로그나 웹사이트의 권위(Aurthrity)가 어떠한지 확인하는 방법이기도 합니다. 물론 다수의 트래픽 또한 해당 블로그나 웹사이트의 인기도를 보여주고 이는 곧 높은 권위(Aurthrity)를 의미할 순 있지만 모든 경우에 해당되는 것은 아닙니다. 다수의 링크 공유가 포함된 참여도를 보이는 사이트가 높은 권위를 갖췄다고 설명할 수 있고, 그렇다 하더라도 링크 공유가 거의 없는 참여도를 보이는 사이트 역시 높은 권위를 갖출 수 있습니다.
  
• 퍼블리셔는 블로그나 웹사이트의 권위(Aurthrity)를 손상시키는 스팸성 댓글을 모니터링하고 관리해야 합니다. 또한 댓글창에 독자가 남긴 해당 댓글이 얼마나 높은 가중치를 가져다 줄지 그 효과성을 확인하기 위해 해당 링크를 트래킹해보고 다양한 레벨로 분류해보아야 합니다.

6. 게스트 블로깅으로 틈새를 노려라(Guest Blog for authority sites in your niche)

이제 더 이상 무작위로 백링크(Back Links)를 포스팅하는 어뷰징 방식은 소용 없을지라도 게스트 블로깅(Guest Blogging)은 보다 많은 잠재 고객에게 도달하고 높은 권위를 구축하는 데에 있어서 여전히 그 가치가 높습니다. 특히 만약 여러분이 권위가 높은 사이트에서 게스트 블로깅을 한다면 그 가중치는 더욱 크게 다가올 것입니다.

7. 가치있는 콘텐츠들로 효과적인 링크빌딩을 하라(Try to build links with valuable content)

높은 권위(Authority)를 구축하는 또 하나의 방법은 역시 링크빌딩이 있습니다. 아웃바운드 링크(Outbound links)는 전문적인 주제를 보다 확장시키는 데엔 강력하지만 인바운드 링크(Inbound Links)는 다른 사람들이 여러분의 콘텐츠에 대해 얼마나 선호하는지 확인하는데 매우 유용합니다.

인바운드 링크

• 인바운드 링크를 생성하는 것은 매우 어려운 작업입니다. 그러나 그 뒤에 따라오는 높은 권위(Authority)가 주는 혜택은 이보다 훨씬 큽니다.
• 모든 백링크(Back Link)와 포스링크(Forth Link)는 일반적으로 강력한 가치를 지니지만 권위(Authority) 구축 측면에서 바라보면 뉴스, 연구, 교육, 그리고 정보 등의 권위가 높은 다른 사이트에서 형성된 인바운드 링크가 제일 강력합니다.
• 여러분의 사이트에 생성되어 있는 모든 링크들을 확인해보십시오(구글 웹 마스터 도구의 대시보드 확인). 스팸이나 바람직하지 않은 링크들을 모니터링하고 관리하세요.

참고글: 2014년, 새로운 링크빌딩 전략은?

8. 도메인에 대한 권위를 높이세요(Review and Increase your Domain Authority).

여러분이 말하고자 하는 전문 주제에 대해 웹사이트나 블로그가 보다 많은 시그널(Signal)을 형성할 수록 보다 높은 권위를 구축하게 하는데요, 이러한 시그널 요소 중 도메인 네임(Domain Name)은 여러분이 컨트롤 할 수 있는 요소입니다. 보다 폭넓은 URL 확장을 위해 기존에 이미 구매한 도메인(큰 주제)에서 세부 카테고리로 나뉘어 URL를 생성하는 것이 가장 쉬운 방법입니다.

• 심플하면서 주제에 관련된 도메인을 사용하세요.
• 자동으로 생성된 URL은 NO, 해당 포스팅과 관련된 특정 URL을 사용하세요.
• 첨부된 파일, 이미지, 영상, 지도 등에 모두 해당 주제에 관련된 파일명을 사용하세요.
• 높은 도메인 권위를 결정하는 방법 혹은 사이트의 검색 순위를 위해 검색엔진이 도메인 권위를 사용하는 방법은 도메인의 연령(오래된 도메인일수록 좋음)과 인바운드 링크(보다 알차게 많을 수록 좋음)에 영향을 받음

9. 전통적으로 검색엔진이 신뢰하는 PageRank 혹은 MozRank 와 같은 시그널에서의 작업(Try to work on traditional search engine trust signals such as PageRank and MozRank)

페이지 랭크는 여러가지 이유로 보다 중요해지고 있습니다. 그 중에서도 뽑을 수 있는 점은 이로 인해 보다 많이 검색 최상단에 랭크되고, 해당 전문 주제에 대한 보다 높은 권위를 가져다주기 때문인데요, 구글은 대중성(독자의 니즈를 충족시켰는지), 링크(독자들이 여러분의 콘텐츠에 대해서 좋게 생각하는지), 그리고 웹 통계(누가 방문하였고, 이탈하지 않고 얼마나 많은 사람들이 얼마나 오래 머물렀는지)등에 따라 검색 순위를 매기는 것 같습니다.

• 보다 많은 방문자를 끌어오기 위한 매력적인 콘텐츠를 제작하세요.
• 웹사이트와 페이지에 방문자들이 이탈하지 않고 지속적으로 머무르게 하는 방법을 찾으세요.
• 링크 공유와 같은 소셜미디어 활동을 방문자들에게 적극적으로 독려하세요.
• 사실 페이지 랭크는 결정적인 요인에서 점점 벗어나고 있습니다. 구글은 여러분들이 이러한 부분을 무시해주기를 바라고 있지만 저항이 만만치 않습니다. Mozrank가 조금 더 의미가 높을 수 있습니다.

10. 높은 저자 랭크를 구축하세요(Build up your Author Rank)

저자 랭크(Author Rank)는 웹사이트의 높은 권위 구축에 있어서 주요한 시그널이 되어가고 있습니다. 구글은 스스로 Knowledge Graphs와 Rich Snippets상에서 대중성 높은 콘텐츠를 제작하기 위해 사이트의 랭크를 매기는데 있어서 깊이 있는 콘텐츠를 제작하는지 확인하는 저자 랭크(Author Rank)를 사용하고 있다고 밝혔습니다.

• 깊이있고 풍부한 콘텐츠를 지속하여 작성하세요. 현재 구글은 1,200~2,500 단어(영문 기준) 분량의 깊이 있는 콘텐츠를 작성하는 저자에게 특별한 혜택을 주고 있습니다. 이들은 초기에 권위 높은 사이트 구축을 위해 이러한 노력을 시작했었는데요, 그러나 보다 전문적이고 세부적인 주제를 설정하고 많은 콘텐츠를 작성한다면 저자 랭크를 구축하는 데 있어서 보다 유리하게 작용할 것입니다.
• 주제에 대한 폭을 넓히기 위해서는 다양한 블로그 및 웹사이트에서 여러분이 가진 특정한 주제의 콘텐츠를 작성해야 합니다.
• 다양한 플랫폼과 포맷 간의 엑세스를 용이하게 하여 정형 데이터를 보다 잘 검색될 수 있게 하는 스키마(schema.org)를 사용하세요.
• 위에서 이미 제안한 바와 같이  rel=”author” 매개변수가 포함된 링크를 구글 플러스 계정에 업데이트 하세요. 저자 랭크가 완전하게 구축되었다 하더라도 이 작업은 저자 랭크의 사용을 사전에 미리 준비할 수 있게 합니다.

퍼블리셔는 전문 주제에 관하여 콘텐츠를 작성하는 다양한 저자들이나 다수의 독자들을 유치하고 온라인에서 그들의 콘텐츠를 홍보하려는 저자 그룹과 지속적으로 협업하여 미래 사이트(혹은 블로그)의 높은 성장을 위해 상호간의 높은 권위를 구축해야 할 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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