구글 광고 종류와 예시

(참조 자료: Google Ad Types and Examples: Show Up Where Your Customers Are Looking)

구글 광고의 종류

구글 광고의 종류로는 텍스트 광고, 반응형 검색 광고, 이미지/디스플레이 광고, 앱 광고, 동영상 광고, 쇼핑 광고, 콜 광고 등이 있습니다. 그리고 여기에는 각각의 목적이 있습니다.

각각에 대해 살펴보고 각 종류별로 광고 성과를 극대화시키는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.

텍스트 광고

텍스트 광고는 일반 구글 사용자들에게는 익숙한 광고입니다. 키워드를 검색하는 사용자들은 구글 검색 결과 상단에 해당 광고를 볼 수 있습니다. 텍스트 광고가 가장 기본이지만, 예전보다 훨씬 더 복잡해졌습니다.

과거에, 구글 텍스트 광고는 비록 광고주들이 전화번호를 표시하거나 다른 웹페이지로 링크를 할 수 있는 확장성을 지원했지만 엄격한 제한 규정들을 따라야 했고 그만큼 실질적인 창의력을 발휘할 수 있는 여지가 줄어들었습니다. 그 후 구글은 확장된 텍스트 광고(expanded text ad)를 런칭했습니다. 이 광고들은 아래와 같이 몇 가지 더 많은 기능들을 제공합니다.

• 3개의 다른 헤드라인(headlines)
• 2개의 다른 디스크립션(descriptions)

이 새로운 기능들은 전통적인 텍스트 광고에서 개선된 것들이였고 구글 광고의 표준 방법 중 하나가 되었습니다.

확장된 텍스트 광고는 여전히 구글 광고의 기본이지만, 단계적으로 조금씩 폐지되고 있습니다. 구글은 2022년 6월 30일 이후로 더 이상 새로운 확장된 텍스트 광고를 만들 수 없을 것이라고 발표했습니다. 물론 기존에 확장된 텍스트 광고들을 일시 중지, 재개, 삭제하고 구글의 레포트 도구를 사용하는 것은 가능할 것입니다.

구글은 광고 사용자들에게 반응형 검색 광고를 선호하며 전반적으로 텍스트 광고에서 벗어나도록 추천해왔습니다.

지금으로서는 확장된 검색 광고를 계속 사용할 수 있고, 성공적인 마케팅 캠페인을 멈출 이유가 없습니다. 하지만 구글은 그들이 가는 방향에 확고하고 확장된 텍스트 광고는 결국 쓸모 없게 될 것입니다.

텍스트 광고 예시

반응형 검색 광고

반응형 검색 광고는 확장된 텍스트 광고와 매우 유사합니다. 그러나 이 광고는 기본적으로 확장된 검색 광고가 성공한 모든 분야를 두배로 늘립니다. 구글이 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고로 전환하는 이유입니다.

반응형 검색 광고가 제공하는 몇 가지 새로운 장점이 있습니다. 이 구글 광고 유형은 15개의 새로운 헤드라인, 5개의 디스크립션 및 훨씬 더 뛰어난 A/B 테스트를 제공합니다. 디지털 광고의 경쟁이 치열해질수록 A/B 테스트는 더욱 중요해져 반응형 검색 광고는 새로운 물을 테스트할 수 있는 절호의 기회가 되고 있습니다.

반응형 검색 광고를 A/B 테스트할 때 구글은 헤드라인과 디스크립션의 다양한 조합을 테스트합니다. 몇 가지 테스트를 거친 후, 구글은 가장 효과적인 조합을 자동으로 식별할 것입니다. 구글의 이 추가 기능을 통해 광고 캠페인을 보다 효율적으로 테스트하고 이상적인 결과에 더 빨리 도달할 수 있을 것입니다.

가장 큰 문제 중 하나는 반응형 검색 광고를 진행할 때 더욱 신중해야 한다는 것입니다. 모든 헤드라인은 디스크립션과 잘 매칭되어야 하며, 그 반대도 마찬가지입니다.  어떤 식으로든 모든 조합에 대해서 일관된 메시지를 전달해야 하며 구글이 어떤 조합이 최적인지를 결정해줄 것입니다.

또한 헤드라인 및 디스크립션 중 하나가 특정 위치에 있어야 하는 경우 고정할 수 있습니다. 예를 들어, 항상 첫 번째 자리에 특정 헤드라인을 배치하려면 이 헤더를 반응형 검색 광고의 첫 번째 위치에 고정하세요.

반응형 검색 광고

다이내믹 검색 광고

웹사이트가 잘 발달되어 있다면, 다이내믹 검색 광고는 고려해 볼 가치가 있습니다. 이 광고들은 고객들이 사이트에서 제공하는 것들을 쉽게 찾을 수 있는 방법을 제공하기 위한 것입니다.

다이내믹 검색 광고는 텍스트 광고와 같은 방식으로 나타나지 않습니다. 구글 사용자들이 브랜드 사이트 내에 있는 용어들과 비슷한 키워드를 검색하였을 때, 광고가 함께 표시됩니다. 구글 광고는 랜딩 페이지의 제목과 그에 사용된 문구를 사용하여 사용자와 관련된 새로운 헤드라인을 생성합니다.

이것이 어떻게 작동하는지에 대한 예는 셀 수 없이 많습니다. 예를 들어, 콜로라도에서 스키를 판매한다면 누군가가 ‘스키 콜로라도’라고 입력한다고 상상해보세요. 그들이 검색할 때 ‘콜로라도에서 가장 믿을 수 있는 스키’라는 키워드에 대한 광고를 보게 되고 여기서 실제 스키를 쇼핑할 수 있는 브랜드 웹사이트로 넘어가게 됩니다.

이 과정은 다이내믹 광고를 웹사이트의 적합한 페이지와 구글의 사용자들을 연결해주는 더 빠르고 효율적인 방법으로 만듭니다. 구글 광고는 헤드라인을 만들기 위해 몇 가지를 사용하는데, 그 중 가장 중요한 것이 타깃 페이지의 HTML입니다.

다이내믹 검색 광고에 성공하기 위해서는 광고에 나타날 적합한 텍스트를 선택해야 합니다. 광고 문구는 타깃으로 하는 랜딩 페이지의 콘텐츠를 보완해야 합니다.

타깃팅이란 무엇인가?

구글 광고는 다이내믹 검색 광고가 사용할 랜딩 페이지를 결정하는 몇 가지 타깃팅 옵션을 제공합니다. 이러한 옵션에는 카테고리 별로 정렬된 개별 URL 및 또는 URL 유형등이 포함됩니다.

다이내믹 검색 광고가 타깃으로 삼을 페이지를 선택해야 합니다. 시작할 수 있는 한 가지 간단한 옵션은 ‘표준 광고 그룹으로부터 페이지를 랜딩’하는 것입니다. 이 옵션은 이미 검색 광고를 실행한 모든 페이지를 대상으로 합니다. 이렇게 하면 다른 광고의 랜딩 페이지로 이미 사용된 페이지의 트래픽을 쉽게 늘릴 수 있습니다.

다이내믹 검색 광고에 익숙해지면 광고 캠페인을 최적화하기 위한 고급 옵션으로 이동할 수 있습니다. 예를 들어, 광고의 헤드라인은 동적이겠지만 그 디스크립션은 여전히 수동적일 것입니다.

이미지 / 디스플레이 광고

이 광고들은 구글 디스플레이 네트워크에서 실행됩니다. 이 네트워크에서 구글과 제휴하는 모든 웹사이트가 포함됩니다. 제휴는 파트너 사이트가 사이트에 광고 공간을 제공하는 대가로 돈을 받는데 사용됩니다. 물론 구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 이러한 광고주들을 통해 돈을 벌고 있습니다.

디스플레이 광고는 구글의 2백만개 이상의 웹사이트와 앱 네트워크에 의해 제공되는 프로모션을 이용할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그것은 유용한 광고 기회가 될 수도 있지만, 마찬가지로 많은 노력이 필요합니다.

디스플레이 광고의 크리에이티브는 정적(static)이거나 움직이거나 인터랙티브 그래픽일 수 있습니다. 구글의 디스플레이 광고 사양이 매개 변수 내에서 그래픽을 제작해야 합니다. 디스플레이 광고가 준비되면 몇 가지 간단한 단계만 남았습니다.

구글은 디스플레이 광고가 표시될 사이트를 선택합니다. 사이트 선택은 타깃 사용자의 검색 활동을 기반으로 결정됩니다. 만약 타깃 오디언스가 특정 사이트 리스트에 자주 방문한다면 디스플레이 광고는 여기에 실릴 것입니다.

위의 구글 광고와는 달리 디스플레이 광고는 직접 응답 랜딩 페이지나 직접 응답 퍼널에 맞춰져 있지 않습니다. 구글 디스플레이 광고는 이미 구글 검색을 완료했고 이미 찾고 있던 사이트에 있기 때문에 실제 검색 결과와 유사한 RSA와 DSA와 대조적으로 검색을 중단할 가능성이 적기 때문에 브랜드 인지도 도구로 더욱 유용합니다.

디스플레이 광고 예시

앱 광고

만약 모바일 애플리케이션을 홍보하고 싶다면 반드시 고려해야 하는 구글 광고입니다.

앱 광고(앱 프로모션 광고라고도 함)는 모바일 사용자들에게 노출됩니다. 일반적으로 구글 디스플레이 네트워크(GDN), 구글 플레이, 구글 검색, 디스커버(Discover), 그리고 유튜브에서 많이 볼 수 있습니다. 이것들은 모바일 앱 광고이기 때문에, 이것들은 주로 스마트폰과 태블릿에 표시될 것입니다. 그들의 디자인은 “모바일 퍼스트” 접근법에 맞춰저 있습니다.

앱 캠페인 내 모든 게재 위치에서 광고하고 싶다면 모든 종류의 크리에이티브를 추가하세요. 텍스트(헤드라인 및 디스크립션), 이미지, HTML5 애니메이션과 영상을 추가하는 옵션이 있습니다. 각 광고 유형에 맞는 구글 네트워크가 있습니다.

앱 광고 예시

동영상 광고

구글 동영상 광고는 몇몇 파트너들 사이에서 구글 디스플레이 네트워크(GDN)를 통해 표시되고 있습니다. 그리고 대부분의 동영상 광고는 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 진행됩니다.

전반적으로 동영상 광고는 대부분의 기업들에게 좋은 선택입니다. 이 구글 광고는 다른 종류의 광고보다 높은 ROI를 보여주고 있고, 훨씬 더 매력적인 경험을 제공합니다. 유일한 단점은 높은 비용입니다.

모든 유형의 광고 크리에이티브 중에서 동영상 광고의 제작비가 가장 많이 듭니다. 물론 다른 이미지 광고들도 역시 많은 비용이 들긴하지만 동영상 광고에 들어가는 비용과 시간, 그리고 리소스는 그보다 훨씬 더 높습니다. 그렇지만 만약 동영상 광고에 투자할 만한 예산과 리소스가 있다면 고려해볼만한 가치가 있습니다.

동영상 광고 예시

쇼핑 광고 

리테일 비즈니스의 전반적인 트렌드는 온라인 쇼핑으로의 전환입니다. 쇼핑 광고는 유저 인터렉션과 넓은 도달 범위 때문에 효과적인 광고입니다. 또한 다양한 제품군들을 판매하는 비즈니스에게 특히 더 효과적입니다. 왜냐하면 이 광고는 비즈니스의 제품을 찾고 있는 잠재 고객들과 연결해주기 때문입니다. 이러한 잠재 고객들은 다음과 같은 기능을 통해 비즈니스의 제품 이미지를 볼 수 있습니다.

• 제품명
• 제품 가격
• 브랜드명
• 리뷰, ‘무료 배송’ 혜택 또는 각 슬라이드 하단에 있는 기타 프로모션 콘텐츠

쇼핑 광고는 검색, 구글 디스플레이 네트워크, 페이스북과 같은 플랫폼에서 많은 인기를 누리고 있습니다. 그러나 구글 광고의 쇼핑 광고는 검색 결과 상단에 표시되며, ‘접이식 의자’ 혹은 ‘겨울 코트’ 와 같이 일반적인 쇼핑 문구를 검색하는 하는 구글 사용자들에게 노출됩니다.

쇼핑 광고는 다른 검색 광고보다 훨씬 덜 자주 노출되지만, 이 광고들은 오직 구매 가능성이 높은 사용자들에게만 타깃되기 때문에 그만큼 광고주들에게는 효율적인 광고가 될 수 있습니다.

쇼핑 광고 예시

콜 광고

이 독특한 구글 광고 유형에는 전화번호를 호출하는 메시지가 포함되어 있습니다. 이 광고는 바로 전화를 걸 수 있는 모바일 디바이스에서만 표시되며 모바일 사용자들이 검색하였을 때 표시되는 검색 광고로서 표시됩니다.

콜 광고는 특히 텔레마케팅에 많이 의존하는 비즈니스들에게 좋은 선택이 될 수 있습니다. 직관적이고 다양한 비즈니스 니즈에 맞춰 맞춤화할 수 있습니다. 비즈니스를 위한 영업 전화를 받게 되는 광고이기 때문에 특정 시간에만 표시되도록 할 수도 있습니다.

콜 광고 예시

내 비즈니스에 맞는 구글 광고는?

각 구글 광고 유형에는 목적과 목표가 분명히 있습니다. 그러나 일부 광고 유형은 다른 광고보다 훨씬 더 일반적입니다.

반응성있고 다이내믹한 검색 광고는 가장 간단하고 다용도로 활용되는 광고입니다. 모든 비즈니스들은 구글 검색 결과 상단에 표시되는 간단한 검색 광고를 활용할 수 있습니다. 웹사이트나 하나 이상의 랜딩 페이지가 있다면 반응적이고 다이내믹한 검색 광고 캠페인에 참여할 수 있습니다.

앞으로 다이내믹 검색 광고는 가장 다재다능한 구글 광고 유형이 될 것입니다. 위에서 살펴본 것처럼 반응형 검색 광고가 현재 비슷한 역할을 하고 있습니다.

마찬가지로 만약 콘텐츠 제작 예산이 있다면, 디스플레이 광고와 동영상 광고는 훨씬 더 효과적일 수 있습니다. 외부 동영상 제작 크리에이티브 스튜디오에 의뢰하거나 그래픽 디자이너를 고용하는 등, 동영상 광고 제작에는 많은 비용이 들지만 좋은 동영상 광고를 만든다면 높은 ROI를 선사할 것입니다. 유료 신규 사용자 획득 캠페인과 결합한다면 그 영향은 기대이상의 결과를 가져올 수 있을 것입니다.

다른 광고 유형들은 더욱 구체적인 사용 용도가 있습니다. 콜 광고, 슬라이딩 제품 광고, 애플리케이션 광고는 활용 범위가 매우 국한되어 있지요. 이 광고 유형들은 그 자체가 그 광고 목적을 자세히 보여주기 때문에 더 많은 영업 문의 전화를 받고 싶거나, 더 많은 제품을 판매하거나, 더 많은 앱 다운로드를 원할 때에 좋은 옵션이 될 수 있습니다.

많은 고급 구글 광고 전략은 다양한 종류의 광고를 원할 것입니다. 어떤 광고 유형을 사용할지, 그리고 예산과 리소스를 어디에 투입해야 할지는 각각의 비즈니스 환경과 목적에 따라 결정됩니다. 이 모든 것을 마케터가 숙지하고 있어야 할 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net