2025년 구글 광고 트렌드

(참조 자료: The Top Google Ads Trends for 2025)

2025년 온라인 광고에서 가장 큰 이슈는 무엇일까요? 사람마다 예측이 다르기 때문에 잡음을 잘라내고 실제로 준비해야 할 것이 무엇인지 파악하기 어려울 수 있습니다. 하지만 한 가지 확실한 것은 있습니다: 구글 광고는 끊임없이 변화하고 있으며, 시대에 발맞춰 계정을 최대한 활용하는 것이 마케터의 임무입니다.

이번 글에서는 구글이 지난 몇 년 동안 구축해온 도구와 트렌드를 활용하여 구글 애즈 계정을 효과적으로 사용할 수 있도록 도와줄 사항들에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

모든 광고주가 알아야 할 2025년 구글 광고 트렌드 4가지

2025년 신년에 전략을 세울 때 놓치지 말아야 할 4가지 구글 광고 트렌드를 소개합니다.

1. 구글 애즈 스마트 비딩(Google Ads Smart Bidding)의 중요성

2025년에 구글의 자동화가 계정에 영향을 미칠 두 가지 주요 방법이 있습니다. 가장 먼저 다룰 내용은 구글의 스마트 비딩입니다. 구글의 머신러닝 알고리즘은 자동 입찰을 더욱 개선하기 위해 지속적으로 더 복잡하고 미묘하게 발전하고 있습니다. 이미 어떤 형태로든 스마트 비딩을 사용하고 있을 가능성이 높지만, 2025년에는 이러한 알고리즘을 최대한 잘 활용할 수 있도록 주의를 기울이는 것이 좋습니다.

예를 들어, 현재 전환 최대화 전략을 사용하고 있나요? 더 나은 전환당 비용을 얻기 위해 목표 전환당 비용(CPA) 설정을 테스트할 수 있나요? 아니면 매출이나 리드 값을 시스템에 추가하는 것은 어떨까요? 이렇게 하면 타겟 ROAS 입찰을 활용하여 전환을 생성할 뿐만 아니라 특정 수준의 수익성을 기본으로 설정하여 전환을 생성할 수 있습니다. 그리고 성과를 극대화할 수 있도록 가능한 한 많은 정보를 구글에 제공해야 합니다.

2. AI 기반 크리에이티브 최적화의 활용

2025년 구글 자동화가 계정에 영향을 미칠 두 번째 방법은 AI 기반 크리에이티브 최적화입니다. 구글은 광고주가 캠페인에 매력적인 자산을 만들 수 있도록 많은 최적화 작업을 계속하고 있습니다.

2024년 한 해 동안 수많은 새로운 기능을 출시했습니다. 이제 많은 캠페인 유형에서 다른 AI 플랫폼에서 사용하는 것처럼 간단한 텍스트 프롬프트만으로 헤드라인과 설명을 위한 텍스트뿐만 아니라 이미지와 동영상까지 포함한 모든 에셋을 구글에서 자동으로 생성하도록 할 수 있습니다.

이제 광고주는 AI가 제공하는 크리에이티브에 대해 더 많은 통제권을 갖게 되었습니다.

이미지의 경우, 새 에셋을 만들 때 구글 AI가 사용할 참조 이미지를 제공하여 시스템이 브랜드와 일관된 이미지를 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

퍼포먼스 맥스(Performance Max)의 경우 아직 모든 계정에서 사용할 수 있는 것은 아니지만, 이제 브랜드 가이드라인을 제공하여 캠페인에서 브랜드와 관련된 모든 항목에 사용할 글꼴과 색상을 구글에 알려 일관된 룩앤필을 보장할 수 있습니다.

웹의 새로운 게재 위치에 광고를 배치하는 데 도움이 되는 동영상 광고 개선 기능 도 출시했습니다. 하지만 주의할 점이 있습니다. 아래 이미지가 멋져 보이지만, 모든 동영상이 각 공간에 맞게 쉽게 잘릴 수는 없습니다. 각 위치에 맞게 동영상을 새로 제작하는 것이 가장 좋겠지만, 그것이 불가능하다면 이 옵션을 사용해 볼 수 있습니다.

3. 개인정보 보호, 규정 준수, 쿠키, 그리고 퍼스트 파티 데이터

GDPR이 광고업계의 주요 화두가 된 지 몇 년이 지났지만, 그렇다고 해서 개인정보 보호 문제가 여전히 구글의 최우선 순위가 아니라는 의미는 아닙니다.

구글은 서드파티 쿠키를 없애겠다는 입장을 철회했지만, 그렇다고 해서 이러한 변화에서 비롯된 전략이 더 이상 관련성이 없다는 의미는 아닙니다.

이러한 변화에서 나온 가장 큰 전략 중 하나는 퍼스트파티 데이터 (FPD)에 대한 추진이었습니다. FPD는 써드파티 쿠키가 사라질 때 우리가 생각해낼 수 있는 최선의 해답이었으며, 쿠키가 여전히 남아 있는 상태에서도 여전히 가치가 있습니다.

퍼스트 파티 데이터는 기업이 브랜드와 소통할 때 고객으로부터 직접 수집합니다. 중개자가 없습니다. 이러한 직접적인 관계로 인해 사용자가 제공하는 정보는 광고 비즈니스에 ‘깨끗한’ 정보가 됩니다. 이러한 퍼스트 파티 데이터를 생성하고 사용하는 것은 2025년에 접어들면서 구글 광고뿐만 아니라 다른 모든 플랫폼에서 점점 더 많은 방법으로 활용될 것으로 생각되므로 여전히 중요하게 생각해야 합니다.

같은 맥락에서 쿠키 동의 모드가 우선순위가 될 것이며, 사용자의 위치와 개별 설정에 따라 법적으로 허용된 경우에만 쿠키가 실행되도록 r구글에서 추가 제어 기능을 제공할 것으로 예상됩니다.

4. 마케터를 위한 더 많은 인사이트와 제어 기능 등장

구글 광고는 항상 많은 제어 기능과 인사이트를 제공하는 플랫폼으로 알려져 왔지만, 디멘드 제네레이션(Demand Generation)과 퍼포먼스 맥스와 같은 새로운 캠페인 유형이 출시되고 검색 유형이 더 이상 사용되지 않게 된 이후 지난 몇 년 동안 선호도가 다소 낮아졌습니다. 그럴 만한 이유가 있습니다.

그렇긴 하지만 2024년에는 이전에는 제공되지 않았던 인사이트와 제어 기능을 제공하기 위해 구글의 릴리스에 많은 변화가 있었습니다. 오해하지 마세요. 과거에 제공되던 기능에 비할 바는 아니지만, 없는 것보다는 낫습니다.

퍼포먼스 맥스에서만 구글은 오디언스 선호도(아래 참조)와 같은 성과에 대한 인사이트뿐만 아니라 에셋의 성과에 대한 인사이트도 제공합니다. 

또한 모든 구글 에셋과 검색 파트너 네트워크에서 광고가 게재되는 게재 위치를 확인할 수 있을 뿐만 아니라 계정 수준에서 특정 게재 위치를 제외할 수 있는 기능도 추가되었습니다.

검색 캠페인을 살펴보면 브랜드 포함 및 제외 목록과 같은 제어 기능과 함께 제외 키워드의 철자 오류에 대한 업데이트된 기능도 제공됩니다.

이 모든 것의 공통점은 무엇일까요?

바로 사용자의 니즈입니다.

“구글이 만들면 우리가 사용하겠다”는 식의 사용자 니즈를 의미하는 것이 아닙니다.

마케터들이 구글에 인사이트와 통제권을 돌려달라고 요구해왔고, 놀랍게도 구글은 이를 이행하고 있다는 것을 의미합니다.

2025년 구글 광고 트렌드에 대응하는 방법

앞으로 일어날 일에 대해 이야기하는 것은 좋지만, 그렇다고 해서 일상이 어떻게 변하거나 그대로 유지되어야 하는지에 대한 구체적인 내용은 제공하지 않습니다. 아래는 이러한 네 가지 큰 트렌드를 바탕으로 2025년에 마케터가 해야 할 일입니다.

3. 기억하세요: 더 많은 데이터 = 더 좋은 성과

AI에 투자하는 것과 같은 맥락에서, 구글 광고 플랫폼 자체에 더 많은 정보가 있을수록 스마트 비딩를 비롯한 여러 시스템을 더 잘 최적화할 수 있습니다. 여기에는 전환에 대한 값을 사용하고 가능한 경우 오프라인 전환 데이터를 포함하는 것이 포함됩니다. 이러한 알고리즘은 좋은 데이터를 입력하면 좋은 데이터를 출력하는 단순한 기계입니다.

2025년 구글 광고 트렌드를 활용하여 비즈니스에 유리하게 활용하세요.