구글 디스커버(Google Discover)를 위한 콘텐츠 최적화 7가지 체크리스트

(참조 자료: 7-Point Checklist to Optimize Your Content Strategy For Google Discover)

많은 마케터들이 지난 수년간 구글이 만든 업데이트를 따라잡는데 많은 노력을 기울이고 있습니다.

펭귄(Penguin)과 허밍버드(Hummingbird)와 같은 범용 검색에서 음성 검색, 그리고 알고리즘 업데이트에 이르기까지, SEO 마케팅 방식에 많은 영향을 가져다 주었습니다.

2018년 9월 출시된 구글 디스커버(Google Discover)의 경우에는 기존 SEO 마케터들이 머리를 긁적이게 만든 업데이트 중 하나입니다. 전 세계의 마케터들은 구글 디스커버를 어떻게 활용하여 트래픽을 늘리고 사이트를 홍보할 수 있는지 알아내려고 하고 있습니다.

오늘은 구글 디스커버를 통해 트래픽을 생성하고 콘텐츠를 최적화하기 위한 필요한 단계별 가이드를 소개하려 합니다.

구글 디스커버- 피드(Google Discover – The Feed)

구글 디스커버는 구글 앱을 실행하면 나오는 구글 앱 피드입니다. 스파트타 로고가 원하는 콘텐츠를 찾는데 도움을 줍니다.

수많은 사용자들이 구글 디스커버를 통해 콘텐츠를 소비합니다. 이러한 콘텐츠들은 개별 사용자 행동을 기반으로 추천되어집니다.

매일 8억 명이 넘는 사람들이 사용하고 있지만, 많은 마케터들에게는 아직은 제대로 개발되지 않은 블루오션이기도 합니다.

적지 않은 사람들은 이 구글 디스커버가 단순히 구글이 진행하는 수많은 테스트 중 하나로만 생각했지만, 구글이 개별 사용자들로부터 얻는 수많은 참여도를 보고 결국 구글은 광고를 그 안에 넣기로 했습니다.

구글 검색 vs 소셜미디어 피드

구글 디스커버의 피드는 기존 페이스북, 트위터, 인스타그램 등에 적용된 비슷한 알고리즘의 피드입니다.

다만 여기서의 개인화 수준은 다른 소셜미디어의 그것보다 조금 더 높은데요, 구글의 지식 그래프는 10년이 넘었고 그만큼 많은 데이터가 완벽할 정도로 훈련되었기 때문입니다.

소셜미디어 피드와 달리 구글 디스커버에는 친구 누가 어떤 게시물을 좋아했고 어떤 친구가 나를 태그했는지를 보여주지는 않습니다.

많은 콘텐츠 마케팅팀들은 이를 트래픽을 증대시킬 절호의 기회로 보고 있으며, 구글 디스커버에 맞게 콘텐츠를 최적화하려 노력하고 있습니다. 또 어떤 사람들에게는 강력한 소셜미디어 커뮤니티를 구축하는 것만큼이나 중요한 일이 되어가고 있습니다.

초보자들을 위해 구글 디스커버에 대해 아래와 같이 보다 자세히 소개하려 합니다.

구글 디스커버의 작동 방식

예시를 하나 들면, 현재 이 글을 작성할 때 구글이 어떻게 매우 유용하고 관련성 있는 콘텐츠를 제안하는지 위해 구글 디스커버 피드를 엽니다.

아래는 처음 보이는 두 개의 피드를 캡처한 이미지입니다.

최근에 LogicApps 기사를 읽었고 그것에 관한 영상을 유튜브를 통해 본적이 있습니다.

이 점을 기억하세요. 앞서 읽었던 게시물은 Microsoft Azure, TechCrunch, 그리고 Sitepoint 와 같이 나름 권위있는 사이트의 게시물들이였기 때문에 구글은 다른 품질의 사이트의 SAP 블로그 콘텐츠를 추천하였습니다.

다른 예시들을 살펴봅시다. 또한 최근 비트코인 등 암호화페 분야에 대한 기사들을 읽은 적이 있습니다. 구글 디스커버를 통해 추천된 게시물을 몇몇 읽게 됩니다. 그리고 아래와 같은 2가지 사항에 대한 추천을 받게 됩니다.

테슬라와 엘론 머스크 관련 기사를 자주 읽었기 때문에 관련 콘텐츠가 아래와 같이 헤드라인을 장식하고, 정기적으로 뮤츄얼 펀드와 주식에 관한 뉴스를 보게되면 추천 콘텐츠가 또 뜨게 됩니다.

간단히 말해, 구글 디스커버는 개별 사용자들이 그들의 관심과 니즈에 관련된 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 개인화된 피드입니다.

구글 지식 그래프와 긴밀하게 통합된 디스커버는 검색 쿼리의 의도와 맥락, 다양한 게시물과의 참여에 따라 콘텐츠를 정렬하여 맞춤형 피드를 생성하게 됩니다.

그렇다면 구글 디스커버는 단지 구글 뉴스의 리브랜딩된 버전일까요?

정확히 구글 피드의 업그레이드 버전이라할 수 있습니다. 사용자들 사이에서 인기를 끌 수 있는 훌륭한 UX와 함께 보다 강력한 알고리즘이 뒤에 있을 뿐입니다.

구글 디스커버를 위한 콘텐츠 최적화 전략

이러한 각 단계에 대해 자세히 논의하기 전에 구글 디스커버에서 트래픽을 얻는 것은 콘텐츠 전략의 전반적인 최적화를 의미한다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 다양한 요인에 따라, 게시물 중 일부는 잠재 고객들의 피드 안에 들어가게 될 것입니다.

따라서 특정 콘텐츠를 구글 디스커버로 갖고 오는데 초점을 두기보다는 이를 최대한 활용하기 위해 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개선할 수 있는 방법에 초점을 맞추세요.

1. 이는 모두 키워드에 관한 것입니다(It’s still about the keywords)

디스커버 피드에 볼 수 있는 콘텐츠는 구글의 지식 그래프에 의한 개인화 및 시멘틱 인덱싱의 결과물입니다.

검색 쿼리와 결과에 따른 인터렉션에 기반하여, 구글은 문맥이 있는 각기 다른 콘텐츠들을 할당하게 됩니다.

그렇다면 구글은 어떻게 문맥에 대한 아이디어를 얻을까요?

바로 키워드입니다.

구글은 디스커버 피드에 대한 발표에서 다음과 같이 이야기한 바 있습니다.

“…사용자들이 흥미롭게 여길 것이라고 생각하는 콘텐츠를 게시하는 것 외에 페이지 순위를 올릴 수 있는 방법은 없습니다”

그러나 지식 그래프가 문맥과 의도를 콘텐츠에 할당할 수 있는 유일한 방법은 콘텐츠 내부의 키워드에 대한 의미 분석을 수행하는 것입니다.

따라서, 첫 번째 단계는 콘텐츠에 더 많은 보조 키워드 풀을 사용하는 것입니다.

하지만 여기서 주목할 점은 키워드는 어느 정도의 검색 의도를 보여줄 필요가 있다는 것입니다. 이것이 바로 마케터가 원하는 트래픽입니다.

사람들이 검색하고 있는 ‘관련 키워드’를 찾습니다. 이를 기반으로 콘텐츠를 최적화해야 할 것입니다.

구글 디스커버 피드에서 만약 참고할 만한 게시물을 찾아보면, 이러한 게시물들에 쓰인 키워드 사용 패턴에 대해서 알 수 있을 것입니다.

아래 디스커버 피드 예시는 보기에도 쉽게 이해할 수 있는 공통된 키워드들이 포함되어 있습니다.

위 예시에는 PPC 캠페인 기사, BBC의 비트코인 관련 기사, Debenture vs Bond 의 차이에 관련된 기사가 있습니다.

다양한 키워드 문구를 보려면 가장 오래된 기사를 보는 것이 좋습니다. PPC 캠페인에 대한 기사를 보시죠. 이를 볼때 크롬에서 “SEOquake” 확장프로그램을 사용하여 보세요. SEOquake은 주어진 페이지에 있는 모든 키워드에 대한 보고서를 제공합니다. 포하모딘 단어 수도 함께 알 수 있기 때문에 적합한 의도가 있는 키워드를 찾을 수 있습니다.

크롬 확장프로그램을 설치했으면 기사를 열고 오른쪽 상단 모서리에서 확장 프로그램을 클릭하세요. 여기서는 다음과 같은 높은 수준의 보고서를 제공합니다.

여기서 밀도(“Density”)를 클릭하고 키워드를 확인하세요. 위 기사에서는 아래와 같이 4 단어의 키워드 그룹을 확인할 수 있었습니다.

또한 다음과 같은 한 단어 키워드를 확인할 수 있었습니다.

자, 그렇다면 이러한 키워드를 추가해도 될까요? 아닙니다.

이들은 단지 문맥을 위해 추가된 단어들입니다. 따라서 주제에 대한 다양한 사용자 여정에 따라 다양한 보조 키워드를 적절하게 선택하여 활용하세요.

2. 균형잡기(Striking a balance) – Evergreen vs Trending

현재 많은 사람들은 구글 디스커버와 뉴스 피드를 혼동하고 있습니다.

마케터들은 에버그린 콘텐츠 대신 눈에 띄는 제목으로 바이럴 콘텐츠를 만들려고 하고 있습니다.

하지만 꼭 이럴 필요는 없습니다. 피드에는 트렌딩 기사들로 주로 가득 차있지만 이러한 키워드들의 클릭율은 매우 낮다는 것을 잊지 말아야 합니다.

이것 뿐만 아니라 만약 수 백만명의 구독자를 가진 매체가 아니라면, 구글 디스커버에서 여러분의 콘텐츠가 눈에 띌 확률은 매우 작습니다.

이러한 로직을 무시하고 단순히 유행하는 키워드 인기에 힘입어 게시물을 디스커버에서 관리했다면, 이 자극적인 제목의 기사들은 올라간지 2주도 채 되지 않아 자취를 감출 것입니다.

따라서 가장 좋은 방법은 타깃 고객을 위한 가장 고품질의 콘텐츠를 만드는 것입니다. 그렇게 하면, 오가닉 검색에서 랭킹을 매기는 것과 동시에 구글 디스커버로부터 소중한 잠재 고객을 얻을 수 있는 기회를 위태롭게 하지는 않을 것입니다.

3. AMP + GMB + 지식 그래프(Knowledge Graph) – 기초 사항

구글 디스커버에 포함되기 위해서는 구글 마이 비즈니스 계정이나 지식 그래프 내 엔티티(entity)가 있는 것이 중요합니다.

이 두 가지를 모두 가지고 있지 않으면 디스커버 피드에서 트래픽을 얻을 수 있는 가능성이 그만큼 줄어들게 됩니다.

최적화된 지리적 태그 이미지, 관련 게시글 및 고객의 좋은 리뷰를 포함한 최신 GMB 프로필을 만드세요.

디스커버 피드에 들어가는 또 다른 중요한 요소는 AMP를 활용하고 모바일 사용자에게 로딩 속도가 빠른 페이지를 제공하는 것입니다. 구글 디스커버에서 전송되는 트래픽에 관한 것만은 아닙니다.

AMP로 페이지를 빠르게 로딩하는 것은 오가닉 트래픽에 대한 훨씬 더 큰 영향을 미칩니다. AMP를 사용하는 웹사이트는 기존 웹페이지에 비해 로딩 시간이 약 88%나 향상되었습니다.

구글 디스커버로부터 트래픽을 받는 또 다른 중요한 요소는 고해상도 이미지를 게시물/페이지에 사용하는 것입니다. 구글 디스커버에 접할 수 있는 기회를 늘리는 것 이외에도, 피드에 성공적으로 접속한 후 최적의 클릭율을 얻을 수 있도록 도와줄 것입니다.

7가지 체크포인트

1. 철저하고 통찰력있는 콘텐츠 생성(Create thorough and insightful content)
2. AMP 요구사항 준수(Follow the AMP requirements)
3. 고해상도 이미지 사용(Use high-resolution images)
4. 시맨틱 검색을 위한 콘텐츠 최적화(Optimize content for semantic search)
5. GMB 프로필/지식그래프 엔티티 최적화(Optimize GMB Profile/Knowledge Graph entity)
6. 매력도가 높은 제목 사용(Use highly engaging titles)
7. 소셜미디어 플랫폼에서 프로모션(Promote on social media platforms)

콘텐츠 전략에서 이 모든 포인터를 완전히 구현했으면 구글 디스커버에서 높은 트래픽을 예상할 수 있을 것입니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net 

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