구글 키워드 플래너 사용 방법
(참조 자료: How to Use Google Keyword Planner)
구글 키워드 플래너(Google Keyword Planner)는 광고주가 구글에서 추천하는 구문 용어를 기본으로 하여 사용하는 키워드 조사 도구입니다. 검색 캠페인에 적합한 키워드를 발견하여 광고가 적절한 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 도와줍니다. 중요한 점은 이 도구가 각 용어를 타겟팅하기 위한 검색량과 비용에 대한 추정치를 제공한다는 점입니다.
본 게시물은 구글 키워드 플래너 사용에 대한 궁극의 가이드에 대해 소개해드리려고 합니다.
아래는 구글 키워드 플래너(이전의 구글 키워드 도구)를 사용하여 사이트의 오가닉 트래픽을 월 487,000회 방문으로 실질적으로 올렸던 사례입니다.
본 가이드에서는 이 멋진 도구에서 SEO 가치를 극대화하는 방법을 보여드리겠습니다.
1단계: 구글 키워드 플래너에 액세스하기
키워드 플래너는 무료 도구입니다.
하지만 단점이 있는데요, 구글 키워드 플래너를 사용하려면 구글 애즈 계정이 있어야 합니다.
아직 구글 애즈 계정이 없는 경우 몇 분 안에 계정을 만들 수 있습니다.
(안내에 따라 본인 및 비즈니스에 대한 몇 가지 정보를 입력하기만 하면 됩니다.)
다음으로 구글 광고 계정에 로그인합니다. 화면 왼쪽의 ‘도구‘ 메뉴 항목을 클릭하고 ‘키워드 플래너‘를 선택합니다:
키워드 플래너에는 두 가지 도구가 있습니다: ‘새 키워드 찾기(Discover New Keywords)’와 ‘검색량 및 예상 실적 조회하기(Get search volume and forecasts)’입니다.
SEO에 초점을 맞춘 키워드 리서치의 경우, 이러한 도구만으로도 수천 개의 잠재 키워드를 생성할 수 있습니다.
명확하게 말하자면:
이 도구는 PPC 광고주를 염두에 두고 설계되었습니다. 따라서 이 도구에는 키워드 입찰 기능과 같이 SEO용 키워드를 찾는 데는 유용하지 않은 기능이 많이 있습니다.
그렇다면 이제 구글 키워드 플래너에 내장된 각 도구를 사용하여 SEO 키워드를 찾는 방법을 보여드리겠습니다.
2단계: 도구 선택하기
구글 키워드 플래너에는 두 가지 주요 도구가 있습니다.
이제 이 두 가지 도구를 사용하여 SEO 캠페인에 사용할 방대한 키워드 목록을 만드는 방법을 보여드리겠습니다.
1. 새 키워드 찾기(Discover New Keywords)
이름에서 알 수 있듯이 이 도구는 새로운 키워드를 찾는 데 이상적입니다.
보시다시피 이 도구 위의 필드에는 “내 비즈니스와 밀접한 관련이 있는 제품 또는 서비스를 입력하세요”라고 적혀 있습니다.
따라서 이 도구를 최대한 활용할 수 있도록 두 가지 주요 옵션을 각각 자세히 설명해드리겠습니다.
“키워드로 시작(Start With Keywords)“: 비즈니스를 설명하는 단어와 문구(예: “체중 감량” 또는 “커피”)를 입력합니다. 이를 통해 다양한 업종에 대한 구글의 내부 키워드 데이터베이스에 액세스할 수 있습니다.
전문가 팁: 이 필드에서는 여러 개의 키워드를 입력할 수 있습니다. 각 키워드 뒤에 쉼표를 넣고 Enter 키를 누르기만 하면 됩니다. 예를 들어 쿠키를 판매하는 전자상거래 사이트를 운영하는 경우 여기에 ‘글루텐 프리 디저트’, ‘저탄수화물 쿠키’ 등의 용어들을 입력할 수 있습니다.
“특정 웹사이트에서 시작(Start With a Website)’: 본 기능은 광고 사용자를 위해 설계되었습니다. 하지만 사이트의 홈페이지 또는 사이트의 기사를 사용하여 여기에서 몇 가지 확실한 키워드를 찾을 수 있습니다.
(자세한 내용은 나중에 설명합니다.)
정보를 입력한 후 ‘결과 보기(Get Results)‘를 클릭합니다.
다음으로 키워드 결과 페이지가 표시됩니다. 이 가이드의 뒷부분에서 키워드 플래너의 이 부분을 사용하는 방법을 보여드리겠습니다.
다음은 키워드 플래너의 두 번째 도구인 검색량 및 예상 실적에 대해 자세히 알아보겠습니다.
2. 키워드에 대한 검색량 및 예상 실적 조회하기(Get search volume and forecasts for your keywords)
이 기능은 이미 긴 키워드 목록이 있고 검색량을 확인하려는 경우에만 유용합니다. 즉, 이 도구는 새로운 키워드 아이디어를 생성하는 데는 도움이 되지 않습니다.
이 도구를 사용하려면 키워드 목록을 복사하여 검색 필드에 붙여넣고 ‘시작하기(Get Started)‘를 누르세요.
또한 ‘새 키워드 찾기’ 도구를 사용할 때와 동일한 키워드 결과 페이지가 표시됩니다.
유일한 차이점은 a) 입력한 키워드에 대한 데이터만 얻을 수 있고 b) 입력한 키워드로부터 얻을 수 있는 클릭 수와 노출 수를 구글이 예측한다는 점입니다:
어떤 도구를 최종적으로 사용하든 결국 같은 위치에 도달하게 됩니다: 키워드 결과 페이지입니다.
이제 이 페이지의 작동 방식과 이를 최대한 활용하는 방법에 대해 자세히 알아볼 차례입니다.
3단계: 결과 필터링 및 정렬하기(Filter and Sort the Results)
이제 키워드 목록을 자신에게 가장 적합한 작은 용어 목록으로 필터링할 차례입니다.
방금 설명한 두 도구 모두 다음과 같은 ‘키워드 결과 페이지(Keywords Results Page)’로 이동합니다:
다음은 페이지의 세부 내용입니다:
페이지 상단에는 네 가지 타겟팅 옵션이 있습니다: 위치, 언어, 검색 네트워크 및 날짜 범위입니다.
이 네 가지의 의미는 다음과 같습니다:
“위치(Locations)”
마케팅 대상 국가(또는 국가)입니다. 간단합니다.
“언어(Language)”
정보를 보고자 하는 키워드의 언어입니다.
‘위치’와 ‘언어’는 미국 내 영어 사용자를 타겟팅하도록 자동으로 설정됩니다. 이것이 타겟 오디언스인 경우(대부분의 경우) 이러한 옵션을 그대로 두어도 됩니다.
하지만 독일에 기반을 두고 있다고 가정해 보겠습니다. 위치를 “독일”로 변경하고 언어를 “독일어”로 선택하면 됩니다.
“검색 네트워크(Search networks)”
구글에만 광고를 게재할지 아니면 구글과 구글의 ‘검색 파트너’에도 광고를 게재할지 여부입니다. 검색 파트너 사이트에는 다른 검색 엔진 및 구글의 자산(예: YouTube)이 포함됩니다.
참고로 이 설정은 “구글”로만 두는 것이 좋습니다.
“날짜 범위(Date range)”
일반적으로 기본값인 “12개월”로 두는 것이 좋습니다.
키워드 검색 유형(Keyword Match Types)
키워드로 작업할 때는 키워드 검색 유형을 이해하는 것이 중요합니다. 구글 광고에서는 확장 검색, 구문 검색 및 일치 검색 중에서 선택할 수 있습니다.
확장 검색은 가장 광범위한 도달 범위를 제공하는 반면, 일치 검색은 특정 검색어를 타겟팅하여 관련성이 높은 검색어에 대해서만 광고가 게재되도록 합니다.
키워드 결과 페이지의 또 다른 중요한 기능은 ‘필터 추가(Add Filter)’입니다:
이 기능은 다양한 필터링 옵션을 제공합니다. 각 옵션에 대해 간단히 설명해 드리겠습니다.
키워드 텍스트(Keyword Text)
여기에서 특정 단어나 구문이 포함된 키워드만 표시되도록 설정할 수 있습니다.
특정 키워드를 포함하려는 이유는 무엇인가요?
파란색 티셔츠 라인을 새로 출시했다고 가정해 봅시다. 이 경우 키워드 플래너가 제안하는 모든 키워드에 ‘파란색 티셔츠’라는 키워드가 표시되는지 확인해야 합니다.
내 계정에서 키워드 제외하기(Exclude Keywords in My Account)
여기에는 이미 광고에서 입찰 중인 키워드는 제외됩니다.
성인용 키워드 제외(Exclude Adult Ideas)
설명이 필요 없음.
평균 월간 검색(Avg. Monthly Searches)
검색량이 많은 키워드를 필터링하는 데 유용합니다(결국 이러한 용어는 경쟁이 치열한 경향이 있습니다). 검색 횟수가 많지 않은 키워드를 필터링하고 싶을 수도 있습니다.
예를 들어 키워드 아이디어 목록이 많다고 가정해 보겠습니다:
“평균. 월별 검색 횟수”를 클릭하여 결과를 정렬할 수 있습니다.
이렇게 하면 검색량이 많은 키워드만 볼 수 있습니다.
반대로 할 수도 있습니다. “평균. 월간 검색 횟수”를 다시 클릭하면 검색량이 적은 용어 목록이 표시됩니다.
경쟁(Competition)
구글 키워드 플래너에서 경쟁이 ‘낮음’, ‘보통’ 또는 ‘높음’인 키워드만 표시하도록 설정할 수 있습니다.
이 기능은 많은 사람들을 놀라게 합니다.
따라서 여기서 ‘경쟁’ 점수는 광고 경쟁만을 의미합니다(구글 오가닉 검색 결과에서 키워드의 순위가 얼마나 경쟁력이 있는지는 의미하지 않음). 따라서 이 항목은 비워 두는 것이 좋습니다.
광고 노출 점유율(Ad Impression Share)
다시 말하지만, 이 설정은 광고에만 적용됩니다. 따라서 SEO를 위해 이 필터는 무시해도 됩니다.
페이지 상단 입찰가(Top of Page Bid)
해당 키워드의 페이지 상단에 광고가 게재되는 데 지불할 것으로 예상되는 금액입니다.
(이전에는 ‘클릭당 비용’ 또는 ‘CPC’라고 불렀습니다.)
페이지 상단 입찰가는 상업적 의도를 나타내는 대리 지표입니다. 따라서 잠재 구매자가 검색하는 키워드만 타겟팅하려는 경우 특정 금액으로 설정할 수 있습니다.
보시다시피 ‘높은 범위’와 ‘낮은 범위’라는 두 가지 옵션이 있습니다.
참고로 ‘낮은 범위’를 몇 달러 수준으로 설정하는 걸 추천합니다. 이렇게 하면 상업적 의도가 없는 키워드를 걸러낼 수 있습니다.
오가닉 노출 점유율(Organic Impression Share)
이는 각 키워드의 오가닉 검색 결과에 사이트가 표시되는 빈도입니다.
오가닉 평균 포지션(Organic Average Position)
구글 오가닉에서 각 키워드의 순위(평균)를 나타냅니다. 다시 말하지만, 이 기능을 사용하려면 GSC에 연결해야 합니다.
필터링은 여기까지입니다.
키워드 결과 페이지에서 마지막으로 주목해야 할 기능은 ‘검색 범위 넓히기(Broaden Your Search)’입니다.
이 기능은 사용자가 입력한 용어와 어느 정도 연관성이 있는 키워드를 보여주는 새로운 기능입니다.
예를 들어 ‘팔레오 다이어트’를 검색하면 다음과 같은 추천 리스트가 표시됩니다:
4단계: 키워드 아이디어 섹션 분석하기
이제 결과를 내 비즈니스에 적합한 키워드로 필터링했으니 남은 용어를 분석해 보겠습니다.
특히 키워드 플래너의 ‘키워드 아이디어’ 섹션에 표시되는 용어를 분석하는 방법을 보여드리겠습니다.
이 섹션의 각 용어의 의미는 다음과 같습니다:
키워드(Keywords, 관련성 기준): 입력한 키워드 또는 URL과 가장 관련성이 높다고 구글이 판단한 키워드 목록입니다.
월 평균 검색 횟수(Avg. monthly searches): 설명이 필요 없습니다. 하지만 이는 범위일 뿐 검색량을 나타내는 매우 정확한 지표는 아니라는 점을 명심하세요.
(보다 정확한 검색량 데이터를 얻는 방법은 잠시 후에 설명해드리겠습니다.)
전문가 팁: 계절 키워드를 주의하세요. 계절 키워드(예: ‘할로윈 의상’)는 10월에는 50,000건, 5월에는 100건의 검색이 발생할 수 있기 때문입니다. 하지만 구글 키워드 플래너에서는 해당 용어가 “월 10,000회 검색”된다고 말하는데, 이는 다소 오해의 소지가 있습니다.
경쟁(Competition): 앞서 언급했듯이 구글 키워드 플래너의 ‘경쟁’은 SEO와는 아무런 관련이 없습니다. 대신 ‘경쟁’은 단순히 해당 키워드에 입찰하는 광고주의 수를 의미합니다. 하지만 키워드에 상업적 의도가 있는지 확인하는 것은 유용합니다(결국 키워드에 입찰하는 사람이 많을수록 잠재고객 또는 고객으로 전환될 가능성이 높아집니다).
페이지 상단 입찰가(Top of Page Bid): 키워드의 수익 창출 잠재력을 측정할 수 있는 또 다른 좋은 방법입니다. 여기서 입찰가가 높을수록 수익성이 높은 트래픽이 발생하는 경향이 있습니다.
5단계: 키워드 선택하기
이제 구글 키워드 플래너의 모든 도구, 기능 및 옵션을 사용하는 방법을 알았으니 이제 마지막 단계인 사이트 콘텐츠를 최적화할 수 있는 멋진 키워드를 찾을 차례입니다.
이 단계는 까다롭습니다.
왜 그럴까요? 키워드를 선택하는 데는 많은 요소가 있습니다. 그리고 그것은 과학이라기보다는 예술에 가깝습니다.
그렇지만 저는 사례를 통해 가장 잘 배웁니다. 그래서 간단한 예시를 통해 목록에서 키워드를 선택하는 데 도움을 드리려고 합니다.
(이 예에서는 ‘새 키워드 찾기’ 도구를 사용하겠습니다. 이 도구가 구글 키워드 플래너에서 새 키워드를 발견하는 가장 좋은 방법이기 때문입니다.)
먼저, 다소 광범위하지만 제품, 서비스 또는 콘텐츠 아이디어를 설명할 수 있는 키워드를 생각해야 합니다.
예를 들어 유기농 식품을 판매하는 전자상거래 사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다.
유기농 커피의 건강상의 이점에 대한 블로그 게시물을 작성하려는 경우 “커피”(너무 광범위)나 “유기농 커피의 건강상의 이점”(너무 협소)이라는 키워드를 사용하고 싶지 않을 것입니다.
하지만 “유기농 커피”와 같은 키워드는 매우 효과적입니다.
해당 키워드를 입력란에 입력하고 ‘시작하기(Get Started)‘를 클릭합니다.
그리고 떠오르는 키워드를 살펴보세요:
그렇다면 어떤 키워드를 선택할지 어떻게 알 수 있을까요?
고려해야 할 요소는 수십가지가 있습니다. 하지만 일반적으로 다음과 같은 3가지 주요 기준에 따라 키워드를 선택하는 것을 추천합니다.
검색량(Search Volume:): 매우 간단합니다. 평균 검색량이 높을수록 해당 키워드로 더 많은 트래픽을 보낼 수 있습니다.
상업적 의도(Commercial Intent): 일반적으로 경쟁률과 제안 입찰가가 높을수록 해당 트래픽이 웹사이트에 방문했을 때 유료 고객으로 전환하기가 더 쉬워집니다.
오가닉 SEO 경쟁(Organic SEO Competition): 상업적 의도와 마찬가지로 구글의 오가닉 검색 결과에서 키워드의 경쟁을 평가하려면 좀 더 자세히 살펴봐야 합니다. 첫 페이지에 순위를 매기고 있는 웹사이트를 살펴보고 그 웹사이트를 앞지르는 것이 얼마나 어려운지 파악해야 합니다. SEO 키워드 경쟁에 대한 이 가이드는 알아야 할 모든 것을 다룹니다.
보너스 단계: 구글 키워드 플래너 핵(Hack)
보시다시피, 구글 키워드 플래너는 꽤 멋진 도구입니다.
하지만 구글 키워드 도구에는 두 가지 주요 결함이 있습니다…
결함 #1: 입력한 내용과 매우 밀접한 관련이 있는 키워드 아이디어만 제공합니다.
예를 들어 반려동물용 유기농 사료를 판매하는 비즈니스라고 가정해 봅시다.
도구에 “유기농 개 사료”를 입력합니다. 결과는 다음과 같습니다:
보시다시피, 이들은 “유기농 개 사료”와 매우 유사한 변형입니다:
- “천연 개 사료”
- “개 사료 브랜드”
- “개 사료”
일반적으로 ‘개 사료’와 같은 키워드를 생각해내는 데 화려한 도구가 필요하지 않습니다.
대부분의 키워드도 마찬가지입니다. 구글 키워드 플래너는 키워드의 롱테일 버전을 찾는 데 능숙합니다. 하지만 독창적인 키워드 아이디어를 생성하는 데는 능숙하지 않습니다.
결점 #2: 다른 사람들이 사용하는 것과 동일한 키워드 세트를 제공합니다.
말할 필요도 없이, 구글 키워드 플래너는 엄청나게 인기 있는 키워드 도구입니다.
즉, 구글 키워드 플래너에서 찾은 키워드는 경쟁이 매우 치열한 경향이 있습니다.
다행히도 이 두 가지 답답한 문제를 해결할 수 있는 간단한 방법이 있습니다: 바로 구글 키워드 플래너 핵입니다.
사용 방법은 다음과 같습니다:
먼저 구글 키워드 플래너의 새 키워드 찾기 영역으로 이동합니다. 그런 다음 ‘특정 웹사이트로 시작‘을 누릅니다.
하지만 키워드를 입력하는 대신 틈새 시장에 있는 다른 웹사이트의 URL을 입력합니다.
예를 들어 필드에 ‘유기농 개 사료’를 입력하는 대신 PetSmart라는 사이트의 개 사료 카테고리 페이지를 사용하겠습니다.
대박!
대부분의 경쟁업체는 절대 볼 수 없는 키워드 목록을 얻을 수 있습니다.
더 좋아집니다…
구글 키워드 플래너 핵에 사용할 수 있는 다른 페이지는 다음과 같이 많습니다:
- 블로그 게시물
- 보도 자료
- 컨퍼런스 의제
- 업계 인플루언서의 바이오 페이지
- 뉴스 기사
- 팟캐스트 녹취록
기본적으로 텍스트가 있는 모든 페이지가 이 기법을 사용할 수 있습니다.
* 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net
