2022년 SEO를 위한 최상위 구글 랭킹 요소

(참조 자료: Top Google Ranking Factors for SEO in 2022)

검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)는 끊임없이 발전하고 있는 분야입니다. 예를 들어, 구글은 특정 링크를 언제, 어디서, 어떻게 보여줄지 결정하는 알고리즘을 정기적으로 조정하며, 가장 적절하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 전반적인 사명을 갖고 있습니다.

아래 글에서는 SERP에서 상위에 노출되기 위해서 고려해야 할 주요 구글 검색 랭킹 요소입니다.

콘텐츠 SEO 랭킹 요소

1. 콘텐츠 품질(Content Quality)

상위 랭킹에 오르는 콘텐츠는 심층적이고 각 주제에 대한 광범위한 내용을 담고 있습니다. 콘텐츠는 사용자에게 유용한 가치를 전달해야 하며, 쓰여진 콘텐츠를 보완하기 위해 매력적인 시각적 콘텐츠를 통합해야 합니다. 품질은 늘 양보다 강력하다는 것을 잊지 마세요. 단어 수가 아니라  가치에 집중해야 합니다.

2. 콘텐츠 길이(Content Length)

주제에 따라 다르기 때문에 기사에 대한 최적의 단어 수에 대한 명확한 원칙은 없지만, 일반적으로 더 길고 포괄적인 콘텐츠가 더 높은 검색 랭킹을 차지한다는 점을 알 수 있습니다. Neil Patel의 연구에 따르면, 콘텐츠 길이와 상위 구글 검색 랭킹 사이에 상관 관계를 밝혀냈습니다.

예를 들면, ‘콘텐츠 마케팅’을 검색하면 다음과 같은 관련 검색 결과가 나타납니다. 콘텐츠 마케팅에 대한 정보성 기사를 작성하는 경우 이러한 시맨틱 쿼리를 사용하여 관련 키워드를 더 잘 이해할 수 있습니다.

팁: 구글의 시맨틱 검색을 사용하여 기사의 키워드 타깃팅을 최적화하세요. 시맨틱 쿼리는 구글 검색 결과 하단에서 ‘관련 검색’ 결과에서 확인할 수 있습니다.

3. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)와 정보 정확성(Information Accuracy)

직접적인 랭킹 요소는 아니지만, E-A-T 시그널은 유익한 목적을 가진 사이트, 특히 개인의 건강이나 재정에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 주제를 다루는 사이트(YMYL, “Your Money or Your Life”)에서 여전히 매우 중요합니다.

콘텐츠가 사실적으로 매우 정확한 정보이거나 과학적 근거와 일치하는지 확인하고 신뢰할 수 있는 다른 출처를 인용하세요. 웹사이트의 연락처 뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 책임자를 쉽게 찾을 수 있습니다. 자세한 내용은 구글의 품질 평가 가이드라인을 참조하세요.

저자의 전문성(Author Expertise)

구글의 알고리즘은 해당 주제에 대해서 정식 교육을 받은 사람, 타인들에게 인정받는 분야에서 높은 명성을 가진 사람 등 각 주제별 전문가들이 작성한 콘텐츠를 선호하는 것으로 보입니다. 물론 이는 공식적으로 확인된 사실은 아닙니다.

4. 랭크브레인(Rankbrain)

또 다른 중요한 구글 랭킹 시그널은 랭크브레인(Rankbrain)으로, 검색 쿼리 뒤에 숨겨진 사용자 의도를 더 잘 이해함으로써, 가장 관련성 높고 유용한 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다. 랭크브레인은 머신러닝 기반으로 복잡한 검색어와 특정 주제와의 관련성을 파악하면서 사용자가 정확한 검색 결과 집합에 대해 어떻게 행동하는지를 고려합니다. 따라서 사용자와 함께 더 많은 성공을 거둔 검색 결과는 더 높은 검색 랭킹으로 보상을 받습니다. 여기에서 구글 랭크브레인에 대해 더욱 자세히 알아보세요.

MOM에 대하여: 구글의 멀티태스크 통합 모델(Multitask Unified Model)

멀티태스크 통합 모델(Multitask Unified Model, MOM)는 구글 알고리즘 BERT의 향상되고 더욱 강력한 버전으로, AI를 사용하는 사용자의 쿼리에 더 적합하고 직관적인 검색 결과를 만드는 것을 목표로 합니다. 구글의 검색 분야 공식 연락책인 Danny Sullivan에 따르면, 이는 랭킹 요소에는 활용되지는 않지만 2021년 6월에 출시되었습니다. 구글 검색 부문 부사장이자 펠로우인 Pandu Nayak는 MOM에 관하여 “현재 코로나 백신 네이밍에만 사용되고 있으며, 영상 [sic.] 결과에서 관련 주제에 힘을 실어줍니다”라고 말한 점에 주목해야 합니다. 뿐만 아니라 MOM은 현재 자살, 성폭행, 약물 남용, 가정 폭력 등 개인적인 위기 검색을 탐지하는데도 사용됩니다.

5. 프레쉬니스(Freshness)

콘텐츠가 얼마나 최신화되었는지를 보는 구글 알고리즘, 프레쉬니스(Freshness)야 말로 진정한 게임 체인저입니다. 이 알고리즘은 원래 2010년 6월에 출시되었으며 수년 동안 강력한 영향을 끼쳤습니다. 랭킹이 매겨지지 않는 오래된 콘텐츠가 많은 대형 퍼블리셔라면 오래된 기사를 업데이트하는 것만으로 엄청난 효과를 누릴 수 있습니다. 물론 구글은 새로운 콘텐츠에 다소 편중되어 있는 것 같습니다. 새로운 콘텐츠에 우선 순위를 두되, SERP 검색 결과 중 적어도 일부의 콘텐츠가 최신화되어있는지를 확인할 필요가 있습니다. 예를 들어 “최고의 안드로이드 TV 박스”라고 검색해보겠습니다.

첫 번째 결과는 가장 최근에 올라온 기사입니다. 한편 상위 6개의 검색 결과 중 3개는 해당 기사가 올라간 날짜를 포함하고 있습니다. 프레쉬니스 알고리즘은 구글이 업데이트하는 여타 다른 핵심 알고리즘보다 훨씬 빠르게 업데이트되는 것으로 보입니다. 실제로 오래 전 기사를 업데이트했을 때 SERP에서 그 변화를 확인하는데 불과 며칠밖에 걸리지 않는다는 점을 확인했습니다.

6. 백링크(Backlinks)

백링크(Backlinks)는 구글의 검색 알고리즘 중에서도 가장 강력한 시그널 중 하나로 남아있습니다. 권위(Authority)이 높은 여러 도메인의 링크를 많이 가지고 있을수록 상위 키워드에 대한 랭킹을 높게 차지할 수 있습니다. 온라인 마케터들은 특히 낮은 품질의 백링크 프로파일로 사이트를 청소하고 필터링하는 펭귄 4.0 업데이트를 고려할 때 백링크 프로파일에 특히 세심한 주의를 기울여야 합니다.

링크 스팸 업데이트

사이트간 링크가 상업적인 성격이 강하다면 구글의 가이드에 따라 링크를 표시하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 외부 링크(External link)가 스팸으로 분류되어 랭킹에 부정적인 영향을 미치는 것을 방지할 수 있습니다.

7. 브랜드와 도메인 파워(Brand and Domain Power)

브랜디드 검색(Branded searches)과 소셜 시그널(Social Signals)

브랜디드 검색은 구글의 검색 알고리즘에 강력한 시그널을 선사합니다. 웹사이트가 브랜디드 검색에서 더 많은 트래픽을 얻을수록 알고리즘에 의해 더 많이 인지됩니다. 또한 페이스북이나 트위터 같은 소셜미디어 플랫폼에서 오는 소셜 시그널도 검색 랭킹과 관련이 높습니다. 강력한 온라인 소셜 반응만으로 높은 오가닉 트래픽을 유도할 수 있다는 것은 아니지만 다른 모든 SEO 채널에 걸친 노력과 함께 브랜드 파워와 소셜 시그널이 결합된 사이트는 검색 결과에서 더 높은 랭킹을 달성할 수 있습니다.

도메인 파워(Domain Power)

과거에는 정확히 일치된 도메인이 오가닉 검색결과 노출을 높이는 방법이였습니다. 예전만큼 강력하지는 않지만 도메인은 여전히 높은 영향력을 보여줍니다. 구글의 더 스마트한 알고리즘으로 여전히 도메인 파워의 두 가지 주요 버티컬 요인을 확인할 수 있습니다.

도메인 연공서열(Domain Seniority)

도메인의 나이는 또 다른 주요 랭킹 요인입니다. 새로운 도메인은 상위 키워드에서의 랭킹이 더 어려운 반면, 확장된 트랙 기록을 가진 상위 포지션을 더 오래 유지할 수 있는 것으로 보입니다.

8. 로컬 SEO(Local SEO)와 로컬 검색 결과(Local Search Results)

2021년 11월, 구글은 랭킹을 결정하는 다른 요소들의 균형을 재조정함으로써 로컬 검색 결과가 어떻게 공식화되는지를 업데이트했습니다. 로컬 검색 결과는 관련성, 중요도 및 거리에 따라 랭킹이 매겨지지만 구글은 이 새로운 업데이트 이후 각 검색 결과가 얼마나 큰 역할을 하는지에 대한 세부 정보를 제공하지 않았습니다.

제품 리뷰 업데이트(Product Review Update)

로컬 SEO와 관련해서는 높은 품질의 제품 리뷰가 가장 두드러진 랭킹 요인입니다. 2021~ 2022년 동안 구글은 제품 리뷰가 어떻게 랭킹이 매겨지는지에 대한 몇 가지 중요한 업데이트를 진행했으며, 제품 리뷰 베스트 프래티스 중 일부는 다음을 포함합니다.

• 다양한 셀러(Seller)에 대한 링크를 제공하여 방문자들에게 자신이 선택한 셀러로부터 구매할 수 있는 옵션을 제공합니다.
• 리뷰가 진실성 있으며 실제 전문 지식을 반영했다는 것을 보여주기 위해 제품과 개인적인 경험을 공유하는 오디오, 비주얼, 그리고 여러 링크들을 제공합니다.
• 다양한 성능 측정 측면에서 제품이 다른 경쟁 제품과 어떻게 다른지를 정량적으로 비교하여 보여줍니다.
• 사용자 앞에서 구매 관련한 조언과 함께 유용하고 깊이있는 콘텐츠를 제공하는 크리에이터에게 보상을 합니다.

기술적 SEO 랭킹 요소

9. 사용자 경험(User Experience)

UX의 효과는 업종별, 인구통계별로 다르기 때문에 정확히 어떻게 측정해야 하는지 말하기가 어렵습니다. 물론 이 중 일부는 아래 뒷부분에서 다룰 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)에서 다룰 것입니다. 어찌되었든 UI/UX와 SERP 결과 사이에는 정확한 상관관계가 있습니다. 먼저 사이트가 기능적으로 잘 작동되어야 한다는 점을 명심하기 바랍니다. Joe Natoli의 Signal vs. Noise: Removing Visual Clutter in the UI라는 글을 참조하시기 바랍니다.

10. 구글 페이지 경험 시그널(Google Page Experience Signals)

코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)

코어 웹 바이탈을 랭킹 요소로 추가하는 것은 빠른 속도, 좋은 로딩, 인터렉션, 그리고 비주얼적인 안정성으로 사이트에 리워드를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이는 최대 콘텐츠풀 페인트(Largest Contentful Paint, LCP), 최초 입력 지연(First Input Delay, FID), 누적 레이아웃 이동(Cumulative Layout Shift, CLS) 등으로 측정됩니다. 구글의 목표는 최고의 사용자 경험을 제공하는 사이트로 구성된 검색 결과를 사용자에게 제공하는 것입니다.

여기서 위 요인들이 무엇을 의미하는지 살펴보도록 하겠습니다.

• 최대 콘텐츠풀 페인트(Largest Contentful Paint, LCP): 화면에 나타나는 가장 큰 요소를 표시하는데 걸리는 시간을 측정합니다. 페이지 레이아웃에 따라 텍스트, 이미지, 비디오, 또는 기타 요소들이 될 수 있습니다. LCP를 개선하려면 렌더 블럭 리소스(Render-blocking resources)를 찾아야 합니다.
• 최초 입력 지연(First Input Delay, FID): 응답성을 측정하는 것을 목표로 합니다. 페이지가 사용자의 첫 번째 인터렉션에 응답하는데 걸리는 시간입니다. 긴 작업을 중단하고 인터렉션 준비에 맞게 페이지를 최적화하고 JavaScript 실행 시간을 줄이면 FID 점수를 잘 받을 수 있습니다.
• 누적 레이아웃 이동(Cumulative Layout Shift, CLS): 콘텐츠의 시각적 불안정성을 측정하고 페이지에서 발생하는 모든 레이아웃 이동을 요약합니다. 녹색의 CLS 점수를 받으려면 다음과 같은 작업을 수행해야 합니다.
  • • 동적으로 주입되는 콘텐츠 방지
    • 사전에 정의된 광고 공간
    • 모든 이미지에 정의된 치수가 있고, 글꼴이 시각적인 불안정성없이 깔끔하게 렌더링됨

CWV(코어 웹 바이탈)는 2021년 8월 모바일 랭킹 요소가 되었고, 2022년 2월에는 데스크톱 랭킹 요소가 되었습니다.

페이지 속도(Page Speed)

구글의 일반적인 모바일 퍼스트 인덱싱으로 인해 페이지 속도가 그 어느 때보다 더 중요해졌습니다. 페이지 속도가 느린 웹사이트는 SERP의 상위권에 드는데 어려움을 겪을 것입니다. 다행히도 2021년 11월, 구글은 페이지 속도 최적화를 보다 쉽게 해주는 PageSpeed Insights의 업데이트 버전을 내놓았습니다.

모바일 친화성(Mobile Friendliness)

구글은 2016년에 모바일 퍼스트 인덱싱 정책을 발표했고, 이는 웹사이트의 모바일 호환성이 검색 랭킹에 직접적으로 영향을 미치기 시작했다는 점을 의미했습니다. 과거에는 웹디자이너가 데스크톱 버전을 먼저 만든 다음에는 모바일 버전을 따로 만들었습니다. 그러나 오늘 날 모바일 사용이 데스크톱 사용을 훨씬 능가하는 상황에서는 웹사이트는 좀 더 나은 사용자 경험을 제공하기 위해 모바일 버전을 우선시해야 합니다. 출시 초기에는 구글의 모바일 퍼스트 인덱싱은 특히 로컬 결과에 대한 검색 결과를 변화시키기 시작했습니다. 업데이트 후에는 사용자들은 현재 위치에서 적합한 검색 결과를 우선적으로 받기 시작했고, 지리적인 위치가 데스크톱의 검색 결과에도 적극적으로 영향을 미친다는 점이 점점 더 많이 드러났습니다.

모바일 퍼스트 인덱싱이 역할을 하는 만큼, 구글은 아직 완전하지 않다고 말합니다.

2021년 11월 24일에 공개된 구글 검색 센트럴 업데이트(Google Search Central)에서는 “아직 모바일 퍼스트 색인화되지 않은 사이트들을 분석한 결과, 이러한 사이트 중 일부는 그들이 직면하고 있는 다양하고 예상치 못한 도전들로 인해 여전히 마이그레이션할 준비가 되어있지 않다는 것을 확인했습니다. 이러한 어려움 때문에 저희는 모바일 퍼스트 인덱싱의 마지막 단계를 위해 타임라인을 열어두기로 결정했습니다”라고 밝혔습니다.

방해가 되는 전면 광고 사용 금지(No Intrusive Interstitials)

마지막 코어 웹 바이탈 요소는 전체 페이지를 포함해서 부자연스럽고 방해가되는 전면 광고 사용 여부입니다. 구글은 또한 사이트들에게 방해가 되는 전면 광고를 사용하지 말라고 경고했습니다. 이러한 문제가 발생되지 않도록 하려면 전체 페이지 공간을 차지하지 않는 배너를 사용하는 것이 좋습니다. 이는 또한 검색 엔진과 사용자 모두가 페이지 콘텐츠에 보다 쉽게 접근할 수 있도록 할 것입니다.

HTTPS

이는 2014년 8월, 구글의 공식 웹마스터 센트럴 블로그에서 처음 발표되었습니다.

“보안은 구글의 최우선 과제입니다. NAT는 기본적으로 강력한 HTTPS 암호화와 같은 업계 최고의 보안을 서비스가 사용하도록 하기 위해 많은 투자를 하고 있습니다. 이는 예를 들어, 검색, 지메일, 구글 드라이브를 사용하는 많은 사람들이 자동으로 구글에 안전하게 연결된다는 것을 의미합니다.”

2017년 10월 17일부터 구글은 사용자가 데이터를 입력해야 하는 사이트에서 기존 HTTP 프로토콜을 사용하는 것에 대해 웹마스터들에게 경고해왔습니다.

11. 스키마 마크업(Schema Markup)

명확한 랭킹 요소는 아니지만, 구글에서 어떻게 더 높은 순위를 차지할 수 있는지 궁금하다면 이 또한 반드시 고려해야 할 중요한 포인트입니다. 스키마 마크업(Schema markup) 코드는 검색 엔진이 요리법, 리뷰, FAQ, 이벤트, 채용 게시물, 로컬 기업 등과 같은 특정 텍스트를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.

사이트의 전체 스키마 코드를 구현하는 것은 검색 노출 측면에서 매우 유익할 수 있으며, 이는 페이지의 방문자 수를 증가시킬 수도 있습니다. 예를 들어, 스키마 코드를 구현하여 구글에 비즈니스가 어디에 위치해 있는지 알려주고, 사용자 검색 쿼리에 대한 Q&A를 제안하고, 구조화된 데이터로 제품 사용 방법 페이지를 검색 결과에 노출시킴으로써 이를 수행할 수 있습니다.

비즈니스 주소 스키마 코드의 예:

결론

SEO는 비즈니스에 매우 큰 영향을 미칩니다. 구글의 검색 알고리즘은 높은 가치의 콘텐츠와 훌륭한 사용자 경험을 장려하는 랭킹 요소들에 큰 점수를 주고 있습니다. 구글은 또한 사용자들이 어떻게 콘텐츠와 인터렉션하는지를 측정하는데 있어서 훨씬 더 능숙해지고 있습니다. 구글의 핵심 랭킹 요소의 이해도에 따라 온라인 마케팅 전략이 성공하거나 실패할 수 있습니다. 기본에 충실하고 최신 업데이트를 잘 주의하면 성공할 가능성이 높습니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net