게스트 블로깅이 SEO에 가져다주는 혜택
(The Indirect SEO Benefits Of Guest Posting)
SEO에 몸담고 있는 디지털 마케터라면 많은 이들에게 충격을 주었던 Matt Cutts의 The Decay and Fall of Guest Blogging for SEO라는 포스팅을 봤을 것 입니다. 솔직히 말해서 불가피한 내용이었고 이후 Google Penalized MyBlogGuest라는 새로운 포스팅이 게재되었습니다.
MyBlogGuest의 포스팅은 사람들에게 더욱 큰 충격을 안겨주었지만 사실 일부 사람들이 자신의 플랫폼에서 스팸 작업을 한 것은 분명해 보입니다. 그리하여 사이트의 설계 의도와는 상관없이 구글은 이러한 사이트에 철퇴를 내리기로 결정한 것으로 보입니다. 기록에 따르면 올 한해 동안 몇몇 게스트 블로깅과 사이트들이 보다 더 많은 블로깅을 취할 것으로 보입니다.
게스트 블로깅이 SEO에 가져다주는 혜택
검색엔진최적화 관점에서 게스트 블로깅의 가장 큰 문제점 중 하나는 게스트 블로깅에 대한 사람들의 접근방식입니다. 많은 사람들이 단순히 많은 수의 도메인을 추구하고 있었고, 이것은 필연적으로 문제가 되었습니다.
하나의 예시로 이를 설명해보면, 우선 퍼블리셔의 비즈니스는 100여개의 웹사이트에서 정기적으로 업계에 관한 게시글을 올리고 있었습니다. 물론 사이트의 웹 권한(Authority) 수준은 아래와 같습니다.
자, 이 퍼블리셔는 사이트 당 하나씩 포스팅을 올린다고 가정해볼까요? 이들은 한 달에 6개 정도의 게스트 블로깅을 진행하고 있고 꽤 운이 좋은 편입니다. 높은 수준의 웹 권위를 구축할 수 있기 때문이지요. 하지만 시간이 지남에 따라, 새로운 게시글이 올라간 사이트의 퀄리티는 점점 떨어지기 시작합니다. 이는 사실 블로깅 4번째 달에, “Weak” 수준에 달하였고, 11번째 달에는 “Genuinely Bad” 수준의 사이트에 새로 게시글을 올리고 있었던 것입니다.
게스트 블로깅의 스펙트럼
이를 피할 수 있는 유일한 방법은 그동안 정기적으로 관련 글을 정기적으로 올리지 않은 사이트를 찾아 그 곳을 통해 게스트 블로깅을 재개하는 것입니다. 그리고 만약 또다른 문제가 있다면 그것은 아마도 관련성이 떨어진다는 점일 것입니다. 어느 쪽이 되었든 이들은 방향을 잃었고, 이는 기업이 검색엔진 세상을 놓칠 수 밖에 없다는 점을 의미합니다.
그렇다면 보도자료 배포(Press Release)에서 우리는 무엇을 배울 수 있을까?
SEO를 이유로 보도자료를 배포하는 사람들이 있습니다. 사실 매우 옮지않은 방법이지요. 그러나 여기 올바른 방법으로 보도자료를 배포하면서 SEO를 달성할 수 있는 방법이 있습니다. 아래 그림은 미디어를 통해 어떻게 사람들에게 노출시키는지 설명하고 있습니다.
SEO 를 위한 보도자료 배포
보도자료는 무엇보다 미디어 혹은 블로거들에게 회사의 비즈니스에 대해 자세히 가르쳐 줄 수 있는 좋은 방법이고, 놀라운 결과를 낳기도 합니다. 현명한 게스트 블로깅 전략도 동일한 영향력을 가질 수 있습니다. 조금 더 간접적일 수 있지만 전반적인 개념은 아래와 같습니다.
현명한 게스트 블로깅 전략
높은 웹 권위를 구축한 사이트들에 초점을 맞춰라.
처음에 소개했던 모델에서 우리는 ‘High’ 수준의 웹 권위를 갖춘 3개의 사이트와, ‘Pretty High’ 수준의 웹 권위를 갖춘 5개의 사이트를 확인할 수 있었습니다. 그 곳이 바로 게스트 블로깅을 위한 핫스팟입니다. 이 사이트들은 많은 오디언스들을 지녔고, 높은 수준의 웹 권위로 여러분들에게 강력한 신뢰성을 안겨다 줄 것입니다. 그 곳에 좋은 콘텐츠를 게시하게 되면 여러분은 다른 업계의 인플루언서들과 그들의 친구들로부터 보다 많은 소셜 공유 혹은 노출을 달성할 수 있을 것 입니다.
물론, 웹 권위가 높은 사이트에 들어가기는 무척 어려울 것입니다. 어쩌면 그 수준에 도달하기 위해 무척 노력해야 할 수도 있습니다. 그 자세한 방법은 여기에서 확인해보십시오. 중요한 것은 여러분의 명성과 검색 가시성을 극대화 시키는 가장 강력한 방법은 다른 아닌 높은 명성과 가시성을 갖춘 사이트에서 온다는 점을 깨닫는 것 입니다.
보다 많은 사람들이 여러분의 콘텐츠를 보고 싶어하게 하는 것에는 사이트의 명성(Reputation)과 가시성(Visibility)을 구축하는 것 이상의 방법은 없습니다. 여러분은 자사의 오디언스를 구축하고, 궁극적으로 이들 중 일부는 자신만의 방법으로 여러분의 사이트에서 퀄리티 높은 콘텐츠를 찾고, 그 것을 링크를 걸어 공유하게 될 것입니다. 결국은 이러한 활동인 여러분의 사이트에 웹 권위를 강력하게 만들어 줄 것 입니다.
이전에 올린 ‘2014년, 새로운 링크빌딩 전략은?‘ 혹은 ‘웹 권위(Authority) 구축을 위한 10가지 콘텐츠 마케팅 가이드‘에서 언급했듯이, 높은 신뢰성 & 저자권(authority) 있는 웹사이트의 단 몇 개의 링크는 게스트 포스팅용으로 사용되는 블로그로부터 생성된 수 백여개의 링크보다 더 큰 영향을 줍니다.
자, 이제 무엇을 해야할지, 명백해졌나요? 손쉬운 지름길이란 없습니다. 많은 시간과 예산이 들여가겠지만 이에 두려워하지 말고 끊임없는 노력만이 효과적인 게스트 블로깅 전략을 낳을 것 입니다.
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