인플루언서 네트워크 구축을 위한 옵트인 페이지 제작 방법

(참조 자료: HOW BRANDS ARE POWERING OPT-IN INFLUENCER NETWORKS)

가장 효과적인 마케팅 전략으로서, 인플루언서 마케팅을 위한 옵트인 네트워크는 브랜드 컨셉에 의해 구축되어야 합니다. 인플루언서 네트워크 구축은 아래와 같은 종류가 있습니다.

• 오거닉 인플루언서
• 즐거운 경험을 받은 소비자
• 페이드 미디어
• 그들의 팬을 모르는 팬
• 옵트인 인플루언서(옹호자, 충성 팬, 브랜드 엠베서더, 그리고 다른 온라인 버즈)

오늘은 위 모든 인플루언서 관계 구축을 위한 마케팅 가이드를 소개하려 합니다. 아래 포스트를 위해 몇몇 성공적인 브랜드들의 옵트인 인플루언서 구축을 위한 전술 등을 알아보았습니다.

옵트인 네트워크가 무엇처럼 보일까?

옵트인 친화적(Opt-in friendly): 마케터들이 간과하는 부분 중 하나이지만 브랜드 옹호자 네트워크 구축에 있어서 가장 높은 참여를 끌어 올 수 있는 전략입니다. 기존의 브랜드 팬들에게 인플루언서 네트워크에 가입할 수 있는 기회를 제공하는 것이지요. 기존 파워 블로거로 이루어진 네트워크와는 또 다른 형태로 온라인과 소셜에 영향력을 높일 수 있는 방법입니다. 타깃 인플루언서들이 참여하고 있는 채널에서 이 프로그램을 구동하는 브랜드는 큰 성공을 거둘 수 있을 것입니다.

왜 인플루언서 네트워크가 옵트인에 친화적이어야 하는가?

만약 제품 정보나 프로모션 소식을 받길 원하는 소비자나 브랜드 옹호자들이 있다면 그것만으로도 그들은 이미 브랜드에 긍정적인 인플루언서로 증명된 것입니다.

모든 지원자들을 필터링할 수 있는 허브를 갖는 것은 마케터들에게 퀄리티 높은 인플루언서를 얻고 빠르게 브랜드 옹호자들을 식별할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

뿐만 아니라 옵트인 네트워크를 구동하는 것은 브랜드가 새로운 메시지 홍보나 제품 발표 등의 과정을 크게 줄일 수 있다는 장점이 있습니다. 이들 인플루언서는 이미 브랜드의 팬으로써 브랜드와 진정성있게 연결되어 있기 때문에 브랜드는 그들이 필요할 때 빠르게 이들 네트워크를 활성화시킬 수 있습니다.

이를 위한 옵트인 페이지는 홈페이지 내에 지원 양식 페이지를 설치하거나 간단하게 구글 독스를 통해 지원을 받을 수 있을 것입니다.

그들에게 이야기거리를 전달하라

브랜드 옹호자 네트워크를 운영하는 것은 마케터에게 가장 중요한 과제 중 하나이기도 합니다. 이것은 대량으로 발송되는 이메일 마케팅과 다르며, 일 년에 한 번 정도 그들에게 안부 인사나 혹은 단순한 이메일 체크 등을 보내게 됩니다.

목표는 브랜드에 대한 경험을 담은 블로그 포스트나 기사를 얻는 것이기 때문에, 해당 네트워크가 관련 제품 이미지 등의 에셋을 항시 갖춰 놓게 하고 그들에게 지속적인 경험을 전달하는 것이 매우 중요합니다.

여기 인플루언서 네트워크를 통해 입소문 효과를 극대화하기 위해 마케터가 제공해야 할 중요한 몇 가지를 소개합니다.

• 다양한 영상이나 인포그래픽 형태의 콘텐츠 제작. 직접 브랜드를 다루기보다는 관련된 소비자 경험을 다루는 콘텐츠가 좋음
• 생일마다 선물 패키지 전달
• 독점적으로 제품 및 정보 제공
• 그들을 위한 이벤트 진행
• 브랜드를 인간화할 수 있는 요소를 공유, 가령 브랜드에 관련된 재미있는 이야기나,  가치, 행복한 순간의 셀프 사진 등
• 설문지를 돌리거나 혹은 행사 등에 VIP로 초청

이 외에도 인플루언서 네트워크를 구축하기 위한 옵트인 페이지 사례를 살펴보고 여러분의 브랜드에 맞는 인플루언서 네트워크를 구축해보시기 바랍니다.

 

마케팅 관련 상담 및 자료 문의: parkmg85@hanmail.net 

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net