2023년에 주목해야 할 11가지 랜딩 페이지 트렌드

(참조 자료: 11 Super-Actionable Landing Page Trends to Jump On in 2023)

새해에는 비즈니스를 위한 새로운 마케팅 목표가 필요합니다. 오늘은 새로운 해에 맞는 새로운 디자인, 카피, 전환율 최적화 전략을 바로 시도해볼 수 있도록 실행 가능한 랜딩 페이지 트렌드를 정리해보도록 하겠습니다.

올해 예상되는 랜딩 페이지 트렌드 중 실제로 지금 바로 적용할 수 있는 트렌드 11가지를 소개하도록 하겠습니다.

2023년에 시도해보아야 할 11가지 랜딩 페이지 트렌드

올해에는 AI가 생성한 디자인, 몰입형 3D 애니메이션, ChatGPT 등 다양한 랜딩 페이지 트렌드가 등장할 것으로 예상됩니다. 하지만 최신 기술이 적용된 모든 트렌드가 모든 잠재고객(또는 솔직히 말해서 마케팅 예산)에게 적합한 것은 아닙니다. 아래에서는 모든 비즈니스가 지금 바로 적용할 수 있도록 구현하기 쉬운 11가지 랜딩 페이지 트렌드를 소개합니다.

1. 탁월한 제품 동영상

이 리스트에는 순위가 매겨져 있지는 않지만, 제품 동영상은 우선순위가 높은 마케팅 에셋이어야 한다는 분명한 첫 번째 트렌드를 확인할 수 있습니다. 계속해서 반복해서 사용해야 합니다. 점점 더 많은 랜딩 페이지에서 이러한 동영상이 전면에 배치되는 것은 당연한 일입니다.

제품 동영상은 잠재 고객들이 이러한 페이지에서 오래 잡을 수 있기 충분할 정도로 세련되어야 합니다. 이를 효과적으로 사용하기 위한 핵심은 가장 관련성이 높거나 매력적인 부분을 선택하여 연결하는 것입니다. 이벤트 마케팅 소프트웨어인 Goldcast는 이 작업을 매우 잘 수행합니다.

여기에 소개된 동영상은 제품의 다양한 기능을 짧은 숏츠로 보여주며, 갤러리 설정을 통해 사용자가 원할 경우 다시 볼 수 있습니다.
또한 Vimeo는 제품 비디오를 페이지 디자인에 통합하고 이 에셋을 사용하여 전환을 더욱 미묘하게 유도하는 훌륭한 작업을 수행합니다.

이는 멋지게 보이며, 제품에 대한 투박한 설명 없이도 Vimeo의 동영상 편집 기능을 강조합니다. 또한 랜딩 페이지 문구가 약속한 것처럼 동영상이 매우 매력적입니다.

이제 다음 랜딩 페이지 트렌드를 구현할 차례입니다.

2. 통합된 랜딩 페이지 문구와 디자인

디자이너와 카피라이터를 겸직하는 마케터이든, 디자인 및 콘텐츠 그룹이 별도로 있는 부서에서 일하든, 시각적 요소와 문구가 사일로에 빠지기 쉽습니다. 물론 올해는 이러한 관행을 바꾸고 싶어할 수도 있습니다.

협업 문서와 리스트 작성을 위한 Notion과 유사한 도구인 Coda의 이 멋진 사례를 살펴보세요. 우산 꼬리를 가진 도마뱀의 사실적인 만화 비주얼이 나머지 중립적이고 현대적인 페이지와 멋진 대조를 이루며, 헤드라인이 재미있는 카피/디자인을 만들어 냅니다.

정적인 그래픽에만 국한되지 않습니다. Loomly의 랜딩 페이지에서는 소셜 미디어 도구에 대한 GIF를 확인할 수 있습니다.

간단하고 효과적이며 잠재 고객과 함께 사용해 볼 가치가 있습니다.

3. 심플하고 간결한 디자인

랜딩 페이지의 절제된 디자인은 안티 브랜딩이라는 큰 브랜딩 트렌드의 일부입니다. 단색 포장, 깔끔하고 소박한 색 구성표, 최소한의 브랜드 요소를 생각해보세요.

이러한 디자인 스타일은 한동안 존재해 왔지만, Z세대의 구매력이 증가하면서 더욱 인기를 얻고 있습니다. 리서치에 따르면 이 세대는 전반적으로 브랜드에 회의적인 것으로 나타났습니다. Z세대의 73%는 자신이 신뢰하는 브랜드에서만 제품을 구매합니다.

다음은 설문조사를 쉽게 만들 수 있는 Typeform의 랜딩 페이지의 좋은 예입니다. 배경은 베이지색이고 버튼과 글꼴은 모두 표준 검정색입니다.

효과는? 도구가 쉬워 보이는 직관적인 페이지. 심플한 디자인은 여전히 디자인이고, 안티 브랜딩은 여전히 브랜딩의 일부입니다.

4. 단색 배경

안티 브랜딩이 브랜드 개성이나 타깃 고객과 맞지 않더라도 2023년에도 단순함을 유지할 수 있습니다. 단색 웹사이트 배경이 유행하고 있으며, 이 스타일은 모든 랜딩 페이지에 잘 어울립니다. 결국, 랜딩 페이지는 훑어보기 쉽고 전환에 초점을 맞춰야 합니다.

Squarespace를 살펴보세요.

디자인의 자연스러운 곡선은 깊이를 더하지만 단색 팔레트는 배경처럼 유지합니다. 물론 셀프 서비스 웹 사이트 빌더는 색 구성표를 가져와 랜딩 페이지의 랜딩 페이지로 확장합니다. 디테일에 대한 세심한 배려가 마음에 듭니다.

5. 딥 그린

색채 심리학도 중요합니다. 팬톤의 올해의 색상은 진한 분홍색인 비바 마젠타이며, 몇 가지 예시에서 이를 확인할 수 있습니다. 하지만 우리가 어디에서나 볼 수 있는 색상은 색상환(Color wheel)의 반대편에 있습니다. 바로 녹색입니다.

녹색은 몇 년 전부터 인테리어 디자인에서 유행하고 있으며, 특히 헬스케어와 웰빙 관련 기업에서 항상 인기 있는 브랜드 컬러였습니다. 최근에는 다른 분야에서도 많이 사용되고 있습니다(위의 Squarespace 배경과 아래의 Ellevest 예시 참조).

주얼 톤이든 흙빛이든 녹색이 풍부하다는 점에 주목하세요. 랜딩 페이지를 새로 수정할 때 2023년에 맞게 업데이트된 룩을 위해 진한 녹색 톤을 추가하는 것을 고려해 보세요.

6. 재미있는 CTA 버튼

랜딩 페이지의 디자인이나 카피 트렌드를 테스트하는 것은 좋은 영감을 주지만, 결국 최고의 랜딩 페이지는 전환율이 높은 랜딩 페이지입니다.

하지만 그렇다고 해서 CTA 버튼이 ‘제출’이라는 기능적인 버튼이어야 하거나 무조건 크고 주황색이어야 한다는 의미는 아닙니다. 실제로 Unbounce는 CTA 버튼을 구체화시키면 전환율을 최대 90%까지 향상시킬 수 있다는 사실을 발견했습니다. CTA를 변경하는 것은 랜딩 페이지의 전환율 최적화를 시작하기 간편한 방법입니다.

창의적인 카피라이팅을 고수하거나 디자인을 테스트해 볼 수 있습니다. 반려동물 보험 회사인 Lemonade는 이를 잘 활용하고 있습니다. 이 랜딩 페이지 디자인은 최소한의 검은색, 흰색, 회색 디자인에 움직이는 고양이와 개가 선으로 그려져 있으며, 브랜드의 밝은 분홍색 액센트와 버튼이 특징입니다. 그리고 이러한 요소 중 일부는 작은 애완동물과 버튼을 포함하여 페이지에서 서로 상호 작용합니다.

7. 마이크로 애니메이션

랜딩 페이지의 애니메이션은 방문자들의 주의를 집중시키고 페이지에 머무는 시간을 좀 더 기억에 남도록 만드는 데 유용합니다. (레모네이드 페이지의 애완동물은 정말 사랑스럽죠?) 이 뿐만 아니라 애니메이션은 방문자들이 페이지와 상호 작용하도록 유도하는 데에도 도움이 될 수 있습니다. 마이크로 애니메이션은 사용자가 페이지 아래로 더 이동하거나 작업을 수행하도록 안내하는 UX 디자인 도구입니다. 2023년에 시도해볼 만한 기능입니다.

사용자가 링크 위로 마우스를 가져가면 링크의 색이 변하는 것처럼 간단하게 클릭을 유도할 수도 있고, 아래의 CTA 버튼처럼 복잡하게 만들 수도 있습니다.

어느 쪽이든, 올해에는 이러한 UX 디자인이 전환을 몇 건 더 유도하지 않는다면 놀랄 것입니다.

8. 손글씨와 같은 글꼴과 강조 폰트

아직 이른 감이 있지만, 올해 디자인 트렌드에는 개성이 담긴 유쾌한 비주얼, 거의 드러나지 않는 절제된 브랜딩, 미니멀한 마케팅 등 몇 가지 테마가 이미 눈에 띄고 있습니다. 여기서 공통점은 새로운 것이 아닙니다. 브랜드를 의인화하여 잠재 고객과 마케팅 에셋 사이에 보다 개인적인 상호 작용을 유도하는 것입니다.

이와 관련된 또 다른 랜딩 페이지 디자인 트렌드는 무엇일까요? 바로 손글씨와 같은 글꼴 요소입니다. 아래는 그래픽 디자인 구독 회사인 Flocksy의 훌륭한 예시입니다.

9. 대담하고 간결한 카피

미니멀한 마케팅 카피가 도처에 있지만, 대부분의 경우 랜딩 페이지에는 여전히 카피가 필요합니다. 따라서 2023년에는 단어를 신중하게 선택해야 할 것입니다. 카피를 짧고 대담하게 작성하세요.

MasterClass는 이를 정말 잘 해낸 사례입니다. (겸손한 브랜드 이름을 고려하면 놀랄 일도 아닙니다.

헤드라인은 가치 제안입니다: 전문가로부터 빠르게 배울 수 있습니다.

페이지의 나머지 부분에는 카피가 거의 없는데, 그 이유는 이것이 크고 대담하게 그려져 있기 때문입니다.

10. 부담 없는 무료 체험판

인정할 수 있습니다: 무료 평가판의 목적과 실제 제품 테스트를 유도하고 고객 전환을 유도하기 위한 스테이크의 중요성을 잘 알고 있는 마케터라도 사용해보고 싶은 도구에 신용카드 정보를 입력하는 것은 성가신 일입니다. 정말 그렇습니다!

그렇기 때문에 이를 피할 수 있는 브랜드는 그렇게 하고 있습니다. 최근 무료 체험판 관련 신청 양식에 ‘위험 부담 없음’ 또는 ‘신용카드 필요 없음’이라는 고지 문구를 많이 볼 수 있으며, 이러한 방식은 계속 인기를 끌 것으로 예상됩니다. (물론 매력적이기 때문이겠죠!)

11. 사용법 섹션

모든 랜딩 페이지의 목표는 방문자들을 전환시키는 것이지만, 콘텐츠는 다양할 수 있습니다. 무료 체험 프로모션일 수도 있습니다. 이벤트 또는 웨비나 등록. 데모 예약을 위한 제품 개요 등이 여기에 포함될 수 있습니다.

이 모든 것에는 사용법 섹션이 도움이 될 수 있습니다.

사람들은 큰 주제를 세분화하기 위해 시각 자료와 목록을 좋아합니다. 실제로 Semrush는 500단어마다 목록이 있는 페이지가 70% 더 많은 트래픽을 발생시킨다는 사실을 발견했습니다. 랜딩 페이지는 기사나 블로그 게시물은 아니지만 트래픽을 유도하고자 하는 페이지입니다. 이 정도의 트래픽 증가는 시도해 볼 가치가 있습니다.

Lettuce Grow의 이 예를 살펴보세요.

세부적인 가이드를 찾지 않더라도 눈길을 사로잡는 사진이 제품을 잘 보여줍니다. 카피는 매우 훑어보기 쉽습니다. 또한 제품이 접근하기 쉽고 사용하기 쉬워 보입니다.

매력적인 비주얼과 훑어보기 쉬운 카피로 제품이나 서비스를 선명한 단계로 나누면 랜딩 페이지 방문자가 단계별 가이드를 굳이 찾지 않더라도 제품이나 서비스가 제공하는 내용과 작동 방식을 전달하는 데 도움이 됩니다.

2023년 랜딩 페이지 트렌드를 테스트해 보세요

이렇게 주목할 만한 가치가 있는 랜딩 페이지 트렌드 11가지를 소개해드렸습니다. 구현이 간단하고 비용 효율적이며 전환율을 높이는 데 효과적입니다. 창의력을 발휘하여 많은 전환을 창출하는 2023년의 첫 출발을 기대합니다. 많은 내용을 다루었으니 랜딩 페이지 트렌드를 다시 한 번 요약해 보겠습니다:

물론 트렌드는 중요하지만, 랜딩 페이지의 기본적인 핵심을 따르지 않고 트렌드에만 편승해서는 안 된다는 점을 잊지마시기 바랍니다.