SEO를 위한 링크 빌딩 입문 가이드
(참조 자료: Link Building for SEO: A Beginner’s Guide [+ 6 Top Techniques])
웹사이트가 검색 결과 상단에 노출되는 데에는 여러 가지 요소가 관여합니다. 검색 엔진 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 주요 활동 중 하나는 바로 링크 빌딩(Link Building)입니다.
본 가이드에서는 이에 대해 설명합니다.
- 링크 빌딩이란 무엇인가요?
- 고품질 링크의 모습
- 링크를 효과적으로 구축하는 방법
SEO에서 링크 빌딩이란?
링크 빌딩은 다른 웹사이트가 내 사이트로 링크되도록 하는 마케팅 전술입니다.
고품질 백링크는 웹사이트의 권위도와 관련성을 검색 엔진에 알릴 수 있습니다. 또한 타깃 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
백링크 속성 유형
백링크는 다양한 속성을 첨부할 수 있습니다. 이러한 속성의 목적은 검색 엔진에 특정 백링크가 어떻게 처리되어야 하는지를 보여주기 위한 것입니다.
여기에는 다음과 같은 것들이 포함됩니다.
Nofollow
검색 엔진이 링크된 페이지를 자신의 웹사이트와 연결하도록 않도록 하려면 rel=”nofollow” 속성을 사용하세요. nofollow 속성이 포함된 링크는 일반적으로 링크 권위도(Link authority)을 통과하지 못합니다.
이렇게 생겼습니다.
Sponsored
rel=”sponsored” 속성은 대상 웹사이트가 페이지에 링크를 구축하기 위해 비용을 지불했음을 나타냅니다. 다음은 스폰서 백링크의 예시입니다.
UGC
rel=”ugc” 속성은 포럼 게시물이나 댓글 같은 사용자 생성 콘텐츠가 포함된 페이지를 가리키는 링크를 표시하는 데 사용됩니다. 아래와 같이하세요.
SEO를 위한 링크 빌딩의 장점은 무엇인가요?
링크 빌딩은 자신의 웹사이트가 권위 있고 신뢰할 수 있는 출처임을 Google에 알리는 데 큰 도움이 됩니다.
이렇게 하면 관련 키워드에 대한 검색 결과에서 페이지의 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.
예를 들어 경쟁이 치열한 “디지털 마케팅 도구” 키워드를 살펴봅시다.
이 키워드에서는 상위 순위에 위치한 페이지에 모두 많은 백링크가 있음을 알 수 있습니다.
물론 순위에 영향을 미칠 수 있는 다른 요인도 많이 있습니다. 하지만 백링크는 확실히 중요한 역할을 합니다.
고품질 백링크의 조건은 무엇인가?
모든 백링크의 품질이 동일한 것은 아닙니다. 일반적으로 양보다는 질을 목표로 하고 고품질의 백링크 구축에만 집중하는 것이 좋습니다. 가능한 한 많은 링크를 구축하려고 하지 마세요.
백링크 품질에 영향을 미치는 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.
Anchor Text
앵커 텍스트는 링크에서 보이는 텍스트 부분입니다. 사용자와 검색 엔진에 링크된 페이지의 콘텐츠에 대한 컨텍스트를 제공합니다.
링크 구축의 맥락에서 앵커 텍스트에는 다음과 같이 네 가지 유형이 있습니다.
정확히 일치하는 앵커 텍스트(Exact Match Anchor Text)
이 경우 앵커 텍스트는 페이지가 최적화되고 있는 키워드와 일치합니다. 예를 들어 “콘텐츠 전략”이라는 앵커 텍스트를 사용하여 콘텐츠 전략에 대한 문서로 연결합니다.
부분 매칭 앵커 텍스트(Partial Match Anchor Text)
앵커 텍스트가 타깃 키워드와 부분적으로 일치합니다. 앵커 텍스트 ‘키워드’를 사용하여 키워드 유형에 대한 문서로 링크하는 것과 같습니다.
브랜디드 앵커 텍스트(Branded Anchor Text)
여기서 링크되는 웹사이트의 브랜드 이름은 앵커 텍스트로 사용되거나 앵커 텍스트에 사용됩니다. 예를 들어 이 웹사이트의 페이지에 링크할 때 ‘인플루언서 마케팅 허브’를 앵커 텍스트로 사용하는 것과 같습니다.
네이키드 앵커 텍스트(Naked Anchor Text)
네이키드 링크 앵커 텍스트는 페이지의 실제 URL로 구성됩니다;
이렇게요.
링크의 앵커 텍스트는 링크된 페이지의 콘텐츠를 설명하는 것이 이상적입니다;
“여기를 클릭하세요.”와 같은 일반적인 앵커 텍스트는 사용하지 마세요. 또한 앵커 텍스트는 링크되는 페이지의 콘텐츠와 관련성이 있어야 합니다.
링크 배치(Link Placement)
링크는 페이지의 주요 콘텐츠 내에 텍스트 또는 이미지 링크로 배치할 수 있습니다. 헤더, 푸터, 사이드바 등의 탐색 영역에도 배치할 수 있습니다.
페이지의 주요 콘텐츠 내에 배치된 링크는 일반적으로 바닥글이나 사이드바에 배치된 링크보다 더 많은 권한을 전달할 수 있습니다. 사용자가 눈에 띄고 클릭할 가능성이 높은 링크가 SEO 관점에서 더 가치가 있다는 것입니다.
도메인 권한(Domain Authority)
링크는 페이지의 주요 콘텐츠 내에 텍스트 또는 이미지 링크로 배치할 수 있습니다. 또한 머리글, 바닥글, 사이드바 등의 탐색 영역에 배치할 수도 있습니다.
페이지의 주 콘텐츠 내에 배치된 링크는 일반적으로 바닥글이나 사이드바에 배치된 링크보다 더 많은 권위도를 전달할 수 있습니다. 사용자가 눈에 띄고 클릭할 가능성이 높은 링크가 SEO 관점에서 더 가치가 있다는 것입니다.
도메인 권한(Domain Authority)
특정 도메인으로 연결되는 웹사이트가 많을수록 Google과 같은 검색 엔진은 해당 도메인을 특정 주제 혹은 주제 세트에 대한 권위자로 간주할 수 있습니다.
Google의 순위 시스템이 특정 웹사이트의 권위를 평가하거나 사용하는 방식은 공개되지 않았습니다. 하지만 프록시 역할을 할 수 있는 메트릭이 있습니다.
도메인 관련성(Domain Relevance)
높은 권위의 도메인에서 백링크를 받는 것도 중요하지만, 이러한 도메인이 페이지의 주제 또는 웹사이트 전반과 관련이 있는지도 중요합니다.
예를 들어 주식 시장 투자에 관한 블로그를 운영하는 경우 The Motley Fool과 같은 권위 있는 투자 웹사이트의 백링크는 관련성이 높을 것입니다.
하지만 WebMD와 같은 건강 관련 웹사이트의 링크는 일반적으로 관련성이 낮습니다. 비록 그 자체로 매우 권위 있는 사이트이긴 하지만 말입니다.
도메인 트래픽(Domain Traffic)
월간 트래픽 수가 높은 사이트는 더 권위 있는 사이트로 간주될 수 있습니다. 종종 고품질 백링크의 더 좋은 후보가 될 수 있습니다(관련성은 여전히 고려해야 할 중요한 요소이지만).
또한 웹사이트로 가치 있는 레퍼럴 트래픽을 유도할 가능성이 높다는 의미일 수도 있습니다.
링크 고유성(Link Uniqueness)
동일한 웹사이트에서 5개의 관련성 높은 백링크를 확보하면 사이트의 링크 권위도를 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 완전히 다른 도메인에서 5개의 관련성 높은 백링크를 확보하는 것이 더 가치 있는 경우가 많습니다.
이 중 어떤 제품을 더 신뢰하는지 생각해 보세요:
- 제품 A: 동일인이 다섯 차례에 걸쳐 추천한 제품입니다.
- 제품 B: 5명 추천
제품 B를 더 신뢰하게 될 가능성이 높습니다.
검색 엔진은 웹사이트에 대해서도 비슷한 접근 방식을 취할 수 있습니다. 고유한 백링크가 더 많은 웹사이트는 소수의 도메인에서 여러 개의 백링크가 있는 사이트보다 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주될 수 있습니다.
노트: 구글이 콘텐츠 순위를 매기는 방법에는 사이트의 링크 수 그 이상이 포함되어 있습니다. 하지만 백링크는 확실한 순위 요소이므로 고품질 백링크 구축은 사이트의 순위와 트래픽을 향상시킬 수 있습니다.
일반적으로 사용되는 6가지 링크 빌딩 기술
웹사이트 링크를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 다음은 가장 많이 사용되는 링크 빌딩 기법 중 일부입니다.
1. 경쟁사로 링크되어 있는 웹사이트에 연락하기
경쟁사 웹사이트로 연결되는 사이트는 오히려 좋은 링크 빌딩 기회가 될 수 있습니다.
이미 경쟁업체에 링크되어 있기 때문에 해당 업계와 관련성이 있고 유사한 사이트로 연결할 의향이 있을 가능성이 높습니다;
또한 이러한 웹사이트에 내 사이트로 연결할 이유를 제공하면(예: 보다 포괄적인 콘텐츠) 양질의 백링크를 확보할 수 있습니다.
2. 백링크 갭 분석
경쟁사 웹사이트로 연결되는 도메인도 좋은 링크 빌딩 기회이지만, 더 좋은 기회는 여러 경쟁사로 연결되는 도메인입니다. 여러 경쟁업체로 연결된다는 것은 해당 도메인이 자신의 업계와 관련성이 높다는 신호이기 때문입니다.
하지만 이러한 웹사이트를 어떻게 찾을 수 있을까요?
백링크 갭 분석을 수행합니다. 모든 경쟁사에는 연결되지만 내 웹사이트에는 연결되지 않는 웹사이트를 찾습니다. 이 “갭(Gap)”는 링크 빌딩 노력에서 우선순위를 정해야 할 부분입니다.
3. 연결되지 않은 멘션 찾기
온라인 기사에서 브랜드에 대한 언급만 있고 해당 웹사이트로 연결되지 않는 것을 본 적이 있나요? 이런 일은 생각보다 자주 발생합니다.
알고 있든 모르든 브랜드에도 이런 일이 발생했을 것입니다.
이러한 유형의 브랜드 멘션은 링크 구축을 위한 좋은 기회입니다. 이러한 웹사이트를 찾으면 해당 웹사이트에 연락하여 브랜드 링크를 추가해 달라고 요청하면 됩니다;
브랜드를 언급하는 웹사이트는 이미 자사에 대해 알고 있기 때문에 자사의 사이트로 연결될 가능성이 높습니다.
이제 Google에 브랜드 이름을 직접 입력하여 브랜드가 언급된 웹사이트를 찾아보고 결과를 살펴볼 수 있습니다.
4. 끊어진 링크 기회 찾기
끊어진 링크는 존재하는 페이지로 연결되지 않은 링크입니다. 해당 페이지가 삭제되었거나 URL이 변경되었을 수 있습니다. 또는 링크에 오타가 있을 수도 있습니다. 어쨌든 이러한 링크는 링크 빌딩을 위한 또 다른 좋은 기회입니다.
경쟁사의 끊어진 페이지로 연결되는 웹사이트를 찾기만 하면 됩니다. 그런 다음 링크된 도메인에 연락하여 끊어진 링크를 웹사이트의 관련 페이지로 연결되는 링크로 교체해 달라고 요청하세요.
5. 신뢰있는 소스가 되기
해당 분야에서 신뢰할 수 있는 출처가 되면 링크 빌딩 기회로 이어질 수도 있습니다.
예를 들어 업계 블로그의 글에 초대받을 수 있습니다. 또는 다른 웹사이트에서 기존 콘텐츠를 인용하여 내 사이트로 다시 연결되는 링크를 제공할 수도 있습니다.
* 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net
