당장 그만두어야 하는 구식 SEO 전략 7가지

(참조 자료: 7 Outdated SEO Tactics to Stop Doing NOW)

이 글을 읽고 있는 마케터라면 대부분 검색 엔진 최적화(SEO)가 비즈니스 성공에 얼마나 강력한 도구가 될 수 있는지 이미 알고 있을 가능성이 높습니다. 검색 결과에서 노출도와 검색 순위를 높이는 것은 온라인에서 수익을 확대할 수 있는 가장 효율적인 방법 중 하나입니다.

하지만 Google의 알고리즘은 끊임없이 변화하고 있고, 이 거대 검색 엔진은 사용자에게 더 관련성 높은 검색 결과를 제공하기 위해 매일 조치를 취하고 있기 때문에 ‘효과적인’ SEO 전략은 자주 바뀌고 있습니다.

즉, 2012년에 효과가 있었던 전략이 2024년에는 효과가 없을 수도 있고, 지난달에 SEO 마케터가 했던 전략이 이미 시대에 뒤떨어진 것일 수도 있습니다.

이 가이드에서는 Google의 알고리즘으로 인해 쓸모없어졌기 때문에 사용하지 말아야 할 7가지 SEO 전략을 소개합니다.

피해야 할 구식 SEO 전략 7가지

아래 소개할 7가지 SEO 전략은 한때는 성공적이었지만 더 이상 검색 결과에서 페이지가 상위권에 노출되는 데 도움이 되지 않습니다. 더 나쁜 것은 이 중 몇몇 전략은 구글이 웹사이트에 불이익을 주도록 유도할 수 있다는 점입니다.

2. 편집되지 않은 AI 콘텐츠 그대로 사용

최근 생성형 AI 덕분에 콘텐츠 제작이 훨씬 쉬워졌습니다. 예를 들어 화덕 테이블에 대한 게시물을 작성하기 위해 몇 시간씩 조사하고 작성하는 데 시간을 소비할 필요 없이 ChatGPT에게 750단어짜리 짧은 게시물을 작성하고 블로그에 복사하여 붙여넣기만 하면 끝나는 것일까요?

이러한 접근 방식을 시도해 본 적이 있다면 그 결과가 매우 나빴기 때문입니다. AI 콘텐츠 제작 도구는 상당한 코칭 없이는 독특하고 관련성 있고 유용하며 무엇보다도 인간적인 긴 형식의 콘텐츠를 만들기에는 아직 충분하지 않습니다.

충분한 시간과 노력을 기울이면 ChatGPT에서 이러한 요소 중 일부를 끌어낼 수 있지만, 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 AI에만 의존한다면 크게 부족할 것입니다. Google의 양질의 콘텐츠 가이드라인(E-E-A-T라고 함)은 해당 주제에 대한 개인적인 경험을 가진 신뢰할 수 있는 작성자가 작성한 콘텐츠를 요구합니다.

꼭 마케팅에 AI를 활용하세요. 정말 훌륭하고 효과적입니다! 하지만 주제 아이디어 도출, 프레임워크 생성, 대규모 데이터 수집 분류 등 AI가 가장 잘할 수 있는 작업에 활용하세요. 하지만 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있는 매력적인 콘텐츠를 만드는 작가처럼 생각하지 마세요.

3. 전문성 없는 외부 작가로부터의 콘텐츠 파밍

Google의 E-E-A-T 가이드라인이 명확히 밝힌 또 다른 사항은 이상적으로는 주제 전문가의 콘텐츠가 검색 결과에서 우선순위를 가져야 한다는 것입니다( AI 오버뷰가 이 메시지를 흐릿하게 만들기는 하지만).

그렇다고 해서 지붕 회사를 운영하는 경우 모든 콘텐츠를 제작할 때 지붕 시스템 박사 학위를 가진 작성자를 고용해야 한다는 의미는 아닙니다. 하지만 적어도 지붕에 대해 신뢰할 수 있고 지식이 있거나, 어떤 하위 주제에 대해 글을 작성하든 지식이 입증된 사람이어야 합니다.

주제에 대한 지식이 없는 크리에이터에게 콘텐츠를 맡길 때의 문제점은 콘텐츠의 질이 아닌 양을 위해 만들어질 수 있다는 점이며, 이는 Google이 경고하는 사항입니다. 말할 것도 없이, 전문 지식 없이 매우 빠르게 많은 블로그 게시물을 제작하는 경우 품질 관리가 매우 어려울 수 있습니다.

그렇다고 해서 콘텐츠 아웃소싱이 전략의 일부라면 아웃소싱을 할 수도 없고 해서도 안 된다는 말은 아닙니다. 하지만 틈새 시장에서 경험이 있는 작가나 업체를 선택해야 합니다.

4. 모든 변형 키워드에 대한 페이지 만들기

검색 엔진 초창기에는 Google의 알고리즘이 복잡한 검색어를 이해할 수 없었습니다. 강아지에게 어떤 사료를 먹일지 검색하려면 “개 사료” 또는 “내 주변 개 사료”를 검색했을 것입니다.

오늘은요? “알래스카 말라뮤트에게 가장 좋은 천연 개 사료는 무엇인가요?”와 같은 검색을 하고 계실 것입니다. Google은 사용자가 질문하는 내용을 이해할 뿐만 아니라 실제로 해당 검색어와 관련된 결과를 반환합니다.

Google의 알고리즘이 더욱 정교해지고 복잡한 검색어를 더 잘 이해하게 되면서 검색 방식도 변화했습니다. 이제 머릿속에 떠오르는 모든 것에 대해 관련성이 높은 결과를 기대하게 됩니다.

SEO와 검색 마케터에게 동일한 키워드를 약간 변형하여 여러 개의 페이지를 만드는 것은 구시대적인 SEO 전략입니다. 검색 의도가 동일하기 때문에 ‘개 사료’ 페이지와 ‘개를 위한 음식’ 페이지를 따로 만들 필요가 없습니다.

이제 관련 키워드의 검색량이 많고 기본 키워드와 다른 결과를 반환하는 경우 해당 키워드를 자체 페이지로 타겟팅하세요. 하지만 대부분의 경우 Google은 검색에서 정확히 같지는 않지만 유사한 단어를 사용하는 사람들이 실제로는 같은 것을 검색하고 있을 수 있다는 점을 충분히 이해하고 있습니다.

변형 검색어가 자체 페이지가 필요한지 어떻게 알 수 있을까요? Google에서 검색하여 결과가 고유한지 확인하세요.

5. 세분화되지 않은 키워드 및 도메인 데이터 사용

요즘 SEO는 경쟁이 치열한 게임입니다. 단순히 오래된 키워드를 타겟팅하는 블로그 게시물을 작성하고 내부 링크 몇 개를 추가하면 페이지 1위에 오를 수 있었던 시대는 지났습니다. 그 어느 때보다 많은 비즈니스와 마케터가 이 채널에 리소스를 투입하고 있으므로 데이터에 기반한 전략 없이는 이러한 방식으로 검색 엔진에서 트래픽을 확보하는 데 어려움을 겪을 것입니다.

경쟁하려면 데이터를 세분화해야 합니다. 최소한 타겟팅하는 키워드의 월간 검색량과 키워드 난이도 (일명 ‘경쟁’)를 이해해야 합니다. 검색량은 어느 정도 있지만 경쟁이 심하지 않아 결과 페이지에 노출되지 않는 키워드를 타겟팅하고 싶을 수 있습니다.

키워드 조사를 훨씬 더 심층적으로 수행하고 SEO 도구를 사용하여 기존 페이지에 있는 백링크 수 등을 확인할 수 있습니다(Google은 종종 백링크가 많은 콘텐츠의 순위를 더 높게 매깁니다).

계속해서 더 깊이 파고들어 경쟁할 페이지의 도메인 권한과 최상의 키워드 전략을 선택하는 데 도움이 되는 기타 데이터를 확인할 수 있습니다.

요컨대, 광범위한 단계를 지나 세분화된 단계로 나아가는 데 필요한 단계를 수행하면 최신 SEO처럼 생각할 수 있습니다.

6. 구매한 링크

이것은 조금 복잡합니다. 링크 빌딩 캠페인에 참여해 본 적이 있다면 링크 아웃리치의 성공률이 상대적으로 낮다는 것을 알고 있을 것입니다. 매우 어려운 일입니다. 공급업체로부터 게스트 포스트와 백링크를 구매하는 것이 훨씬 쉽습니다. 그리고 일반적인 생각과는 달리 백링크 구매는 Google 정책에 엄격하게 위배되지는 않지만, 백링크에 태그를 지정해야 한다고 합니다.

하지만 일반적으로 링크의 신뢰도를 파악하기 어렵기 때문에 링크를 구매하는 것은 권장하지 않습니다. 대신 링크 가능한 콘텐츠를 만들고 잠재적 링크 웹사이트에 홍보하여 유기적으로 링크를 구축하는 것이 좋습니다.

어떤 방법으로 링크를 확보하든 페이지 권한을 높이고 Google에 깊은 인상을 주기 위해 스팸성 링크나 관련성이 없는 링크를 쫓아다니지 마세요. 예를 들어 화장실을 판매하는 웹사이트에서 헬스케어 웹사이트로 연결되는 링크는 순위에 도움이 되기는커녕 오히려 해가 될 수 있으므로 링크를 누르지 마세요.

다음은 이러한 구분을 위한 지름길입니다. 웹 페이지를 읽는 사람이 웹사이트 링크를 클릭함으로써 진정으로 혜택을 얻을 수 있다면 유효한 백링크라고 할 수 있습니다.

7. 링크가 포함된 스팸 댓글

초기 SEO의 서부에서 웹마스터는 댓글 섹션, 포럼, 토론 게시판에 웹사이트의 링크를 가득 채워 백링크가 많은 것처럼 보이게 하는 경우가 많았습니다. Google은 이러한 방식이 마케터에게 좋은 방법이 아니라는 사실을 금방 깨달았습니다. 검색 엔진은 순위 권위를 결정할 때 이러한 링크를 고려 대상에서 제외함으로써 이를 단속했습니다.

이전에 블로그를 작성하거나 읽어본 적이 있다면 이와 같은 댓글을 한 번 이상 본 적이 있을 것입니다:

 

* 마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net