롱테일 키워드 전략 가이드

(참조 자료: Long-tail Keyword Research Strategy to improve your SEO)

현재 롱테일(Long-tail) 키워드 연구는 SEO의 가장 기본적인 부분이 되어가고 있습니다. 검색  결과에서 높은 순위를 얻는 데 중점을 두고 전략을 수립, 신중하게 실행하면 매우 의미있는 결과들을 얻을 수 있을 것입니다.

롱테일 키워드가 중요한 이유는?

롱테일 키워드는 아래와 같이 크게 3가지의 형태로 분류됩니다.

3번째 단계인 ‘More Descriptive Phrases’는 비용이나 위험이 적으면서도 전환 가능성이 매우 큽니다. 그리고 전체 인터넷 트래픽의 40%는 이 롱테일 키워드에 의해 발생되지요.

그렇다면 이렇게 소량의 트래픽을 발생시키는 롱테일 키워드를 찾는데 리소스를 써야 하는 이유는 무엇일까요? 검색량이 많은 메인 숏테일 키워드(Short tail keywords) 에 집중하고 트래픽을 트래킹하는 것이 낫지 않을까요?

롱테일 키워드를 트래킹해야 하는 첫 번째 이유는 즉시적인 결과를 만들어 낼 수 있고, 무엇보다 비용효율적이라는 것입니다. ‘남성 신발’ 이라는 키워드에 상위 랭킹하기 위해서는 1년이 넘는 오랜 시간동안 적지 않은 리소스와 예산을 투자해야 하지만 ‘남성용 파란색 스포츠 신발’이라는 롱테일 키워드는 불과 몇 주만 결과를 만들어 낼 수 있습니다.

롱테일 키워드는 메인 키워드에 비해 인기가 적고, 검색량도 적어 경쟁률이 덜하기 때문에 바람직한 SEO 전략이 될 수 있습니다.

검색 엔진에서의 검색 순위, 트래픽 및 전환에 대해서 빠른 결과를 만들어줄 수 있는 롱테일 키워드를 찾는 데에는 아래와 같이 4가지 단계가 있습니다.

1. 경쟁사 분석하기

가장 먼저 경쟁사가 누구이고 어떤 키워드가 상위 랭크되었는지 확인하십시오. 그들이 타깃팅하는 키워드와 타깃팅하고 있는 해당 특정 키워드를 통해 얼마나 많은 트래픽이 유발되고 있는지 확인하는 것이 그 시작입니다. 경쟁사가 PPC 광고를 집행하면서 몇 주 동안 롱테일 키워드를 사용하고 있다면 그 롱테일 키워드가 트래픽을 유도하고 있고, 여러분도 그 키워드를 타깃팅해야 한다는 점을 말해줍니다.

경쟁사를 찾고 그들이 타깃팅하는 키워드를 찾는 방법은 여러가지가 있습니다. BuzzSumo, Ahrefs 및 SEMRush와 같은 다양한 유료 SEO 툴을 사용하여 어떤 툴이 우리에게 가장 최상의 결과를 주는지 확인해야 할 것입니다.

PakFactory라는 한 스타트업 기업의 사례를 한 번 보실까요? 아래는 SEMrush 툴을 활용하여 경쟁사는 누가 있고 그들이 타깃팅하고 있는 키워드와 각각의 키워드들이 몰고 있는 키워드들을 확인할 수 있습니다.

경쟁사가 트래픽을 유도하는데 사용하고 있는 수많은 키워드들을 확인할 수 있지만, 이 중 우리가 타깃팅해야 할 키워드는 어떻게 알아볼 수 있을까요? 이는 다음 단계로 넘어가게 됩니다.

2. 메인 키워드를 파악하라

여러분은 자신의 SEO에서 가장 기초적으로 사용되고 가장 중요한 Top 10 메인 키워드가 무엇인지 알고 계십니까?

롱테일 키워드를 분석하기에 앞서 마케터들은 우선 메인 키워드가 무엇인지 명확히 파악하는 것이 매우 중요합니다.

롱테일 키워드는 메인 키워드를 자세히 풀어서 설명하는 버전이라 할 수 있습니다. 즉, 롱테일 키워드에 대해 알기전에 메인 키워드를 명확히 알고 있어야 하지요.

메인 키워드는 다음과 같이 구성되어야 합니다.

• 3단어 이하
• 업계 내에서 중간 혹은 상위 수준의 경쟁률
• 구글 키워드 플래너 및 기타 키워드 도구 툴에서 월 평균 최소 200회 이상 검색
• 하나 이상의 업체들이 타깃으로 함

메인 키워드는 롱테일 키워드를 마스터한 이후에 결국 웹사이트로 유입되는 트래픽이 가장 많은 키워드이기도 합니다. 메인 키워드를 찾는 데에는 구글 키워드 플래너, 혹은 구글 트렌드 등의  다양한 툴이 있습니다.

메인 키워드의 검색 순위 변동을 트래킹하는 것은 그것이 여러분의 롱테일 키워드 SEO 활동이 잘 작동되는지, 아닌지를 가르쳐줄 수 있기 때문에 중요합니다.

5~10개의 가장 중요한 메인 키워드를 찾으면 나머지 단계가 훨씬 쉬워지게 됩니다. 이 메인 키워드는 롱테일 키워드를 식별하는 데 큰 도움을 줄 것입니다.

3. 롱테일 키워드 결정하기

경쟁사 및 메인 키워드의 데이터는 타깃팅 해야 할 롱테일 키워드를 결정하는 데 도움을 줍니다. 여러분의 메인 키워드가 ‘무역박람회 전시’라고 가정을 해봅시다.

이 키워드는 선택하고 타깃팅해야 할 롱테일 키워드의 유형을 결정하는 데 사용됩니다. 메인 키워드에 직접 혹은 간접적으로 관련된 롱테일 키워드는 모두 리스트에 포함되어야 합니다.

롱테일 키워드는 타깃팅하는 키워드와 관련성이 있어야 합니다. 예를 들어.

메인 키워드:무역박람회 전시

롱테일 키워드: 무역 박람회 전시 토론토, 무역 박람회 포스터 전시, 아이패드 전시 스탠드 무역 박람회

이 아이디어는 여러분이 쉽게 순위를 정하고 트래픽을 거의 즉각적으로 유도할 수 있도록 검색량이 낮거나 중간 정도인 최대한 많은 롱테일 키워드를 찾는 것입니다.

롱테일 키워드는 다음과 같이 구성되어야 합니다.

• 3단어 이상
• 낮거나 중간 정도의 경쟁률(업계 내에서)
• 구글 키워드 플래너에서 월 평균 100회 미만의 검색량
• 하나의 이상의 경쟁업체가 타깃팅

랜딩 페이지의 콘텐츠에 이러한 롱테일 키워드를 통합하고 이러한 롱테일 키워드가 많은 웹사이트를 계속 최적화하면서 디자인, 레이아웃, 그리고 속도 측면에서 검색엔진 친화적인지 확인하십시오. 이러한 모든 요소가 더 빠른 결과를 얻는 데 도움이 되며 궁극적으로 롱테일 및 메인 키워드의 순위를 높이는데 도움이 됩니다.

롱테일 키워드 타깃팅을 시작하면 온라인 플랫폼의 초기 단계에서 메인 키워드가 끌어오는 소량의 트래픽과 비교하면 롱테일 키워드로 인한 트래픽이 전체 온라인 트래픽의 많은 부분을 차지하게 됩니다.

4. 키워드 활동을 지속적으로 트래킹하십시오. 

SEO의 현실은 순위를 매기려는 모든 키워드가 원하는 결과를 제공하는 것은 아니기 때문에, 키워드 활동 및 변경 사항을 트래킹하는 것이 중요한 작업이 되는 이유입니다.

순위, 전환율, 수익성 및 평생 가치와 관련하여 키워드를 지속적으로 트래킹하면 최적화하고 집중해야 할 키워드와 잠재적으로 검색 엔진에서 가장 많은 성공을 거둘 키워드를 안내하는 데 도움이 됩니다.

이 활동으로 순위를 크게 높일 수 있으므로 새 키워드와 기존 키워드를 트래킹하여 웹사이트에 반영해야 합니다.

 

 

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