2022년 SEO 트렌드 3가지

(참조 자료: 2022 SEO Trends and Predictions: What to Watch in 2022)

검색 엔진 최적화(SEO)는 끊임없이 발전하고 있는 전략입니다. 구글은 알고리즘과 검색 쿼리 처리 방법을 지속적으로 업데이트하고 있기 때문에 경쟁력을 유지하기 위해서는 SEO 전략을 항상 최신화해야 합니다.

만약 새해를 위한 SEO 전략을 준비하고 있다면, 더 나아가기 전에 가장 최신 SEO 트렌드를 우선 확인해보고 비즈니스를 위한 최적화 방법을 세우세요.

2022년 SEO 전략에 영향을 미칠 3가지 트렌드

다음은 2022년에 주목해야 할 SEO 트렌드 3가지입니다.

1. 온라인 쇼핑

2022년 주목해야 할 SEO 트렌드 첫 번째는 바로 온라인 쇼핑입니다. 2021년 말까지 전 세계 21억명 이상의 사람들이 제품과 서비스를 구매할 것으로 예상됩니다.

온라인 쇼핑의 급증으로, 구글은 더 나은 온라인 쇼핑 경험을 만드는 방향으로 나아가고 있습니다.

구글은 수수료를 없애고 기업들이 구글에서 자유롭게 판매할 수 있도록 하는 것과 같이 그들의 플랫폼에서 판매하는 것을 더 매력적으로 만들기 위해 몇 가지 변화를 주었습니다.

게다가 구글은 구매자들이 더 많은 판매자들 앞에 그들의 제품을 놓고 적합한 제품을 찾는 것을 돕기 위해 쇼핑 그래프(Shopping Graph)를 선보였습니다. 쇼핑 그래프는 AI 기반 모델로 다양한 종류의 제품과 브랜드를 이해할 수 있게 도와줍니다.

그 제품들이 서로 어떻게 연관되는지를 분석하여 소비자들에게 적합한 검색 결과를 보여줄 수 있습니다.

이 쇼핑 그래프는 다음과 같은 정보들을 포함합니다.

• 가격
• 웹사이트
• 리뷰
• SKU 및 인벤토리 데이터
• 비디오

이 정보를 사용하여 쇼핑 그래프는 쇼퍼들에게 가장 관련성이 높은 제품을 실시간으로 보여줍니다. 이는 빙산의 일각에 불과합니다.

쇼핑 그래프를 통해 구글은 스크린샷을 사용하여 검색하는 기능을 구현했습니다. 구글 포토에서 스크린샷을 볼 경우, 렌즈 기능으로 사진을 검색해 사진 속 제품을 살 수 있는 곳을 확인할 수 있습니다.

예를 들어, 누군가가 친구의 신발이 마음에 들어 그 사진을 캡처했다고 가정해봅시다.

이 사용자는 구글 포토에서 이미지를 열 수 있으며, 구글은 렌즈를 사용하여 사진을 스캔하여 해당 제품을 식별한 다음에, 해당 제품과 일치하거나 혹은 관련된 제품 검색 리스트로 사용자를 안내합니다.

온라인 쇼핑 트렌드에 맞는 SEO 방법

쇼핑 그래프가 2022년 주요 SEO 트렌드라면, 어떻게 전략을 세워야 할까요?

이 쇼핑 그래프는 e커머스 기업에서 키워드로 가득찬 제품 리스트를 만들어야 한다는 것을 말합니다. 구글은 이 정보를 사용하여 사용자의 검색 쿼리와 제품 리스트의 관련성을 확인합니다. 말할 것도 없이 렌즈 검색에도 제품이 보여지는데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 구글은 이 크리스마스 데코 사진에 있는 표지판과 정확히 일치하는 것을 찾을 수 없지만 그것이 크리스마스 표지판이라고 판단할 수 있었습니다. 비주얼 매치에는 둘 다 간판 사진에 ‘크리스마스’ 라는 단어가 들어간 제품 리스트와 ‘크리스마스 사인’과 ‘크리스마스 데코’처럼 제품 리스트에 관련 키워드가 적혀 있습니다.

SEO에 맞게 제품 페이지를 최적화할 때는 페이지 전체에 관련 키워드를 통합하여 관련 검색에 표시되도록 해야 합니다.

또한 키워드를 사진의 alt 태그에 통합하여 구글이 해당 키워드를 ‘읽는’데 도움이 될 수 있습니다.

2. 대화형 쿼리

다음은 대화형 쿼리(Conversational queries)입니다. 구글은 관련 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 사용자의 검색 경험을 향상시키는데 지속적으로 초점을 맞추고 있습니다. 그 향상의 중요한 부분은 언어의 복잡성을 이해하는 것입니다.

구글은 자연어를 더 잘 이해하기 위해 LaMDA를 출시했습니다.

LaMDA의 구현으로 구글은 보다 효율적으로 결과를 전달하기 위해 대화를 더 잘 이해하는데에 초점을 맞추고 있습니다.

이 과정에는 현지 언어를 이해하고 사용자가 필요한 것을 찾을 때 어떻게 대화하는지가 포함됩니다.

대화형 쿼리 트렌드에 맞는 SEO 방법

우선 음성 검색을 최적화하는 것에 큰 중점을 둘 필요가 있습니다.

음성 검색은 자연어 처리(NLP)에 초점을 맞춰 사용자가 키워드를 검색할 때마다 구두로 검색하는 방식을 파악합니다. 구글이 사용자들의 대화형 검색 쿼리를 이해하는 방향으로 나아가고 있기 때문에 음성 검색 쿼리를 최적화하는 것이 가장 좋습니다.

다음은 음성 검색을 최적화할 수 있습니다.

• 타깃팅 표현(Targeting phrasing): 누군가가 타이핑된 쿼리를 표현하는 방법은 음성 쿼리와 다르다. 누군가는 ‘최고의 하이킹 부츠 브랜드’라고 검색하지만 음성로는 ‘최고의 하이킹 부츠 브랜드는 무엇일까?’ 라고 검색합니다. 이러한 음성 검색을 최적화하는 것은 대화형 키워드를 타깃팅하는 좋은 방법입니다.
• 짧은 답변 유지(Keeping answers short): 대화형 키워드를 최적화하는 경우 유용한 정보를 신속하게 전달할 수 있도록 답변을 간결하게 유지합니다. 최고의 하이킹 부츠 질문에 답하기 위해 상위 브랜드를 강조하며 나중에 더 자세히 다이빙하는 짧은 광고문을 가질지도 모릅니다.
• 방언 고려(Considering vernacular): 다른 지역들은 사물이나 장소를 묘사하기 위해 사용하는 특정한 구절을 가지고 있습니다. 예를 들어 펜실베니아 주에 사는 사람들은 보통 그것을 ‘PA’라고 부릅니다.

3. 영상 마케팅

마지막 SEO 트렌드는 영상 마케팅입니다. 전체 소비자 중 절반 이상이 구매 결정을 돕기 위해 영상에 의존합니다.

영상을 시청하는 사람이 많아질수록 SEO 전략의 구성 요소로 만들고 싶을 것입니다. 게다가 구글은 영상을 통해 정보를 더 빨리 찾을 수 있게 도와주는 기능을 출시하고 있습니다.

특히, 새로운 기능들은 다음과 같은 사항에 중점을 두고 있습니다.

• 클립 마크업(Clip markup): 클립 마크업을 사용하면 영상의 주요 포인트를 하이라이트하여 사용자가 해당 부분으로 바로 이동할 수 있습니다. 예를 들어 팁이 포함된 영상이 있는 경우 각 팁에 대한 표시를 만들 수 있습니다.
• 씨크 마크업(Seek markup): 씨크 마크업은 사용자의 URL 구조가 작동하는 방식을 구글에 알려줍니다. 이 정보는 구글이 영상의 주요 순간을 자동으로 표시할 수 있도록 해주기 때문에 매우 중요합니다. 구글이 영상의 특정 지점 내에서 연결할 수 있습니다.

이 두 가지 새로운 기능을 사용하면 영상이 검색 결과에 표시되도록 최적화하여 보다 관련성 높고 경쟁력 높은 용어를 사용할 수 있습니다.

영상 마케팅을 위한 SEO 방법

영상을 더 많은 페이지에 통합하는 것부터 시작하세요. 사용자는 영상과 함께 페이지에 88% 더 많은 시간을 할애할 수 있기 때문에 콘텐츠에 영상을 추가하면 고객 반응과 검색 순위, 그리고 트래픽을 높일 수 있습니다. 클립 마크업과 시크 마크업은 구체적이고 키워드가 풍부한 마크업을 사용하고 있는지 확인하세요.

돈을 아끼기 위한 팁에 대한 영상이 있다면, 마크업에 ‘팁 1’, ‘팁 2’ 등의 단순하고 의미없는 레이블을 붙이지 마세요. 그 대신 ‘쿠폰으로 돈 절약하기’나 ‘봉급에서 현금을 쟁여두어라’ 등과 같은 마크업을 사용하는 것이 좋습니다.

이러한 특정 마크업은 관련 검색에서 검색 순위를 높이고 영상에 대한 참여를 높일 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

2022년 SEO를 위한 2가지 예측

2022년 SEO 트렌드를 살펴보았으니 이제 SEO의 미래에 대한 몇 가지 예측을 살펴볼 차례입니다.

SEO와 구글의 알고리즘이 끊임없이 변화하고 있는 상황에서 SEO가 앞으로 어디로 향하는지 알기는 어렵습니다. 아래는 SEO 전략을 수립하면서 고려해야 할 2가지 SEO 예측입니다.

1. 복잡한 쿼리에 응답

2022년은 복잡한 쿼리에 응답하는 데에 초점을 맞출 것입니다. 구글의 목표는 항상 사용자들이 필요로 하는 답을 전달하는데에 있었습니다. 그 결과 기업들은 사람들이 필요로 하는 솔루션을 제공하는 페이지를 만드는데 집중해왔습니다.

구글의 알고리즘이 다시 바뀌면서 간결하면서 한 곳에서 답을 전달하는 것이 더 강조되고 있습니다.

구글은 멀티태스킹 통합 모델인 MOM을 구현하여 사용자들이 정보를 찾기 위한 단계를 덜 밟을 수 있도록 돕고 있습니다.

또한 그들은 사용자들이 복잡한 여러 단계의 작업에 대한 답을 찾기 위해 평균적으로 8개의 쿼리를 검색한다는 사실도 발견했습니다.

한 예로, 플로리다로 여행을 간다고 했을 때, 다음과 같은 별도의 쿼리를 수행할 수 있습니다.

• 올랜도 최고의 호텔
• 올랜도로 가는 가장 저렴한 항공편
• 올랜도의 공원 할인
• 디즈니 여행을 위해 무엇을 싸야 하는가?
• 올랜도 날씨
• 올랜도의 관광지

이 정보는 사용자들이 여행을 준비하는데 도움이 되지만 여러 개의 개별 질문이 필요합니다. 이 문제를 해결하기 위해 구글은 AI 모델인 MOM을 사용하여 추상적인 언어와 의도를 이해함으로써 사용자들이 정보를 더 빨리 찾을 수 있도록 도울 것입니다.

그래서 위의 예시와 함께, 구글은 쿼리의 검색 수를 6개에서 2개로 줄일 수 있습니다. MOM은 필요한 정보를 제공하는 페이지와 콘텐츠를 전달하기 위해 사람들의 검색 맥락을 분석하는 알고리즘 업데이트입니다.

SEO 전략 수립에서 고려해야 할 점

구글이 사용자의 답변을 더 빨리 얻기 위해 위와 같은 단계를 밟고 있는 상황에서 마케터는 잠재 고객들의 질문에 답하는 콘텐츠를 만드는데 집중해야 합니다.

사용자가 여러 번 검색하지 않아도 필요한 모든 정보를 얻을 수 있도록 콘텐츠가 주제에 대한 원스톱 쇼핑 역할을 해야 합니다.

콘텐츠를 만들 때 주제에 대한 모든 주요 세부 사항을 언급해야 합니다. 예를 들어, 디즈니 여행을 위해 무엇을 써야 하는지에 대한 블로그 글을 작성한다면 옷에서부터 썬크림까지 짐에 싸야 할 아이템들을 모두 강조해야 합니다. 또한 일년 중 특정한 기간에 따라 가져가면 좋은 아이템도 강조해야 합니다.

이 모든 정보를 포함하면 사용자가 추가 정보를 검색할 수 없는 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

블로그는 그들이 필요로 하는 모든 정보를 한 곳에서 찾을 수 있을 정도로 충분히 포괄적입니다. 보다 포괄적이고 유익한 콘텐츠를 만들면 사용자 쿼리를 더 잘 만족시키고 임박한 알고리즘 업데이트로 콘텐츠 순위를 더 높일 수 있습니다.

2. 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals)에 집중하기

구글은 사용자 경험의 중요성을 지속적으로 강조하고 있습니다.

만약 사용자들이 웹사이트에서 좋은 경험을 겪지 못한다면 사이트 검색 순위는 낮아질 것입니다. 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 한 가지 핵심 요소는 페이지 속도(Page Speed)입니다.

페이지 로딩에 3초 이상 걸리면 53%의 사용자들이 이탈하게 됩니다.

이것이 코어 웹 바이탈이 SEO 트렌드 중 하나인 이유입니다. 코어 웹 바이탈은 사용자의 관점에서 페이지 로드 속도를 측정하는 지표입니다. 다음은 2022년 큰 초점이 될 4가지 코어 웹 바이탈입니다.

1. FCP(First Contentful Paint): FCP는 콘텐츠의 비트가 웹사이트에 로딩되는 속도를 측정합니다.

2. FID(First Input Delay): FID는 사용자가 웹사이트의 어떤 것과 인터렉션한 후 웹페이지가 인터렉션을 처리하는 속도를 측정합니다.

3. LCP(Largest Contentful Paint): LCP는 가장 큰 콘텐츠가 웹사이트에 로드되어 방문자에게 보여지기까지 걸리는 시간을 나타냅니다.

4. CLS(Cumulative Layout Shift): CLS는 사용자 인터렉션 없이 웹사이트에서 발생하는 레이아웃 움직임 수를 측정합니다.

이 모든 코어 웹 바이탈은 사용자가 웹사이트와 인터렉션하는 방식에 영향을 줍니다.

SEO 전략 수립에서 고려해야 할 점

2022년 SEO 예측을 보면 빠른 웹사이트 로딩에 집중하는 것이 얼마나 중요한지 알 수 있습니다. Google PageSpeed Insights를 사용하여 웹사이트가 코어 웹 바이탈에 대해 얼마나 잘 작동하는지 알 수 있습니다.

Google PageSpeed Insights는 로딩 속도와 웹사이트 성능을 향상시키는 방법에 대해 제안해줍니다. 이를 활용해 웹사이트를 지속적으로 수정하고 향상시킴에 따라 코어 웹 바이탈을 트래킹하는 것이 SEO 전략의 필수 요소가 될 것입니다.

2022년 SEO 트렌드를 주목하세요.

SEO 전략이 비즈니스 성공을 지속적으로 견인하기를 원한다면 SEO 트렌드를 계속 주시해야 합니다.

본 게시글에서 소개한 SEO 트렌드 리스트는 SEO 전략을 최신화하고 검색 결과 페이지에서 높은 순위를 유지할 수 있게 합니다. 이는 높은품질의 트래픽을 웹사이트로 많이 유도하는데 도움을 주게 됩니다.

 

*마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net