2025년 SEO 트렌드 8가지

(참조 자료: The 8 SEO Trends That Will Shape Search in 2025)

“SEO는 죽었다.”

이말은 지난 몇 년 동안 쉽게 내릴 수 있는 결론이였습니다. 불안정한 순위, 클릭 없는 단순 검색량의 증가, 생성형 AI 기반 챗봇 등은 기존 검색 시장을 위협하기 충분했습니다.

사실, 실제로 죽은 것은 2015년 버전의 SEO입니다. SEO는 더 이상 Google의 작은 파란색 링크 목록에 올라가는 것이 아닙니다. 새로운 기술, 사용자 행동, 규제가 이를 변화시켰습니다.

수십억 명의 사람들이 여전히 인터넷을 사용하여 답을 찾고 있으며, 단지 새로운 장소와 새로운 방식으로 검색을 하고 있을 뿐입니다. 이러한 기회에 맞춰 전략을 재조정하는 SEO는 검색을 통해 많은 신규 고객을 확보할 수 있습니다.

최근 데이터를 검토하고, SEO 전문가와의 대화를 통해 2025년에 가장 중요한 SEO 트렌드를 소개합니다. 이를 활용하여 올해 검색을 통한 성장을 도모하세요.

2025년을 위한 최고의 SEO 트렌드

검색 엔진은 빠르게 진화하고 있습니다. 2025년에 주목해야 할 주요 SEO 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 검색 결과에서의 AI는 계속 확장될 것입니다.

약 1년간의 선택적 실험 끝에 Google은 2024년 5월 미국 검색 결과 페이지에 AI Overviews (AIO) 를 출시했습니다. 긍정적이든 부정적이든 반응과 결과는 빠르게 확산되었습니다. 올해 Google은 AIO를 비롯하여 여러 생성형 AI 기능을 더 많은 쿼리에 확대 적용할 예정입니다.

AI Overviews의 출현이 증가하고 있습니다. 작년 6월에는 검색 결과의 약 7%에 AI Overviews가 표시되었습니다. 11월에는 그 수치가 거의 20%로 급증했습니다. 비즈니스 및 기술 등 일부 정보 제공 목적의 중공업의 경우, SERP의 3분의 1 이상이 AIO를 보유하고 있었습니다.

Google은 SERP에서 다른 애플리케이션에 대해서도 AI를 테스트하고 있습니다. SERP 애널리스트인 Sachin Patel은 ‘알아두면 쓸모 있는 정보’ 기능에서 AI가 생성한 답변을 보여주었습니다.

Sachin은 SERP에서 텍스트를 강조 표시하면 팝업되는 실험적인 ‘설명 받기’ 버튼에 대해서도 포스팅했습니다. 이 버튼을 클릭하면 사이드바에 AI가 생성한 답변이 표시됩니다.

SERP에서 더 많은 AI 답변은 더 많은 제로 클릭 검색으로 이어질 수 있지만(이에 대해서는 잠시 후에 다룰 예정입니다), SEO에도 몇 가지 이점이 있을 수 있습니다.

우선, Google은 콘텐츠 크리에이터의 반발에 대응하기 위해 AIO에 더 많은 인용 링크를 추가하고 있는 것으로 보입니다. SEO 전문가인  Lily Ray 가 최근 이를 지적했습니다.

둘째, AIO는 소규모 웹사이트에 이전에는 없던 SERP 게재 기회를 제공할 수 있습니다. Semrush의 연구에 따르면 평균적으로 11개의 인용 링크가 있는 반면, 해당 쿼리의 상위 10개 SERP 지점에 있는 AIO 인용과 링크는 20~26%만 중복되는 것으로 나타났습니다.

따라서 트래픽이나 백링크가 많지 않은 웹사이트도 SERP에서 다양한 게재 위치를 찾을 수 있는 기회가 열립니다.

AIO 인용을 원하는 웹사이트는 여전히 특정 질문에 대한 답변을 제공하는 우수하고 권위 있는 참신한 콘텐츠가 필요하며, 이는 2025년의 다른 여러 SEO 트렌드에 반영될 것입니다(여기에서 더 많은 AI 마케팅 트렌드 참조).

2. 답변 엔진이 Google 이외의 주요 트래픽 소스가 될 수 있습니다.

AIO가 어떻게 확장되고 있는지에 대해서는 이미 이야기한 바 있습니다. 하지만 다른 대형 AI 업체들도 검색 답변 엔진 분야에서 성장하고 있으며, 그 과정에서 더 많은 검색 사용자를 끌어들이고 있습니다. 이로 인해 2025년에는 비구글 검색 추천 트래픽의 증가가 가속화될 것입니다.

OpenAI는 2024년 말에 ChatGPT 검색을 출시했습니다. 이 거대 AI 기업이 올해 검색 시장의 1%를 차지할 것으로 이미 예상되고 있습니다. 이는 작은 조각일 수 있지만 매우 큰 파이에서 나온 결과입니다.

한편, 최신 온라인 정보를 활용한 최초의 진정한 답변 엔진 중 하나인 Perplexity는 1 ,500만 명 이상의 사용자를 확보하고 있습니다. 이는 Google의 약 30억 명의 일반 사용자 수에 비하면 미미한 수치이지만, 분기별로 상당한 성장세를 보이고 있습니다.

여기서 중요한 소식은 이 두 가지 새로운 답변 엔진에서 발생하는 추천 트래픽이 빠르게 증가하고 있다는 것입니다. 전반적으로 추천 트래픽은 ChatGPT에서 44%, Perplexity에서 71% 증가했습니다. 다양한 웹사이트에 대한 한 리뷰에서는 6월 이후 ChatGPT를 통한 추천 트래픽이 145배 증가한 것으로 나타났습니다.

새로운 트래픽 소스라는 당근과 함께 AEO(응답 엔진 최적화)가 부상할 것입니다. 이를 활용하고자 하는 마케터는 기존 SEO의 어떤 부분이 AI가 생성한 답변에 인용되기 위해 필요한지, 어떤 새로운 전략이 필요한지 파악해야 합니다.

3. 커뮤니티 검색 결과는 지속적인 SEO 트렌드입니다.

LocaliQ의 수석 SEO 애널리스트인 Heman Patel은 온라인 커뮤니티가 2025년 SEO의 주요 관심 분야가 될 것으로 보고 있습니다. “커뮤니티 검색 결과는 계속 유지될 것입니다.”라고 그는 말합니다. “Google은 앞으로도 Reddit 및 Quora와 같은 포럼과 커뮤니티의 검색 결과를 계속 보여줄 것입니다. 기업은 고객이 주로 활동하는 커뮤니티에 참여해야 합니다.”

8월 핵심 업데이트를 통해 포럼, 특히 Reddit이 크게 활성화되는 것을 목격했습니다. 바로 그때부터 Google은 SERP에서 포럼 콘텐츠의 우선순위를 정하기 시작했습니다. 그 결과 Reddit은 검색 결과 페이지에서 세 번째로 많이 노출되는 웹사이트가 되었으며, Google에서 발생하는 트래픽이 4배로 증가했습니다.

특정 질문 쿼리에 대해 Quora와 Reddit의 결과가 더 많이 나타나는데, 이는 해당 포럼의 많은 토론이 직접적인 질문에 대한 답변이기 때문에 당연한 결과입니다.

Google의 푸시 외에도 SERP에서 포럼의 인기를 끌어당기는 힘이 있습니다. Google 사용자들은 검색어에 ‘Reddit’을 추가하고 있습니다. 그들의 목표는 전문가로부터 보다 진정성 있고 맥락에 맞는 답변을 찾는 것입니다.

그 결과, 마케터들은 이미 포럼 콘텐츠 SERP 게재 위치의 증가를 활용할 수 있는 방법을 모색하기 시작했습니다.

2025년에는 더 많은 사용자가 포럼에서 답을 찾을 것이며, 특히 AI가 생성한 답변으로 인해 미루는 경우가 많을 것입니다. 이에 따라 더 많은 마케터들이 Reddit이나 Quora 같은 곳에서 고객을 유치할 방법을 모색할 것으로 예상됩니다. 이러한 포럼에 직접 참여하거나 콘텐츠를 최적화하여 게시하는 방법이 있을 수 있습니다.

4. 판매 최적화가 더욱 중요해짐

2024년 말부터 또 다른 흥미로운 SEO 트렌드가 등장하기 시작했습니다. SEO와 마케터들은 검색을 위해 퍼널 하단의 콘텐츠를 최적화하는 방법에 대해 더 많이 이야기하기 시작했습니다. 따라서 상위 수준의 정보성 콘텐츠에 집중하는 대신 검색 엔진을 통해 중간 및 하위 퍼널 콘텐츠를 배포하려는 움직임이 새롭게 나타나고 있습니다.

B2B SEO 에이전시인 Breaking B2B의 설립자이자 Breaking B2B 팟캐스트의 진행자인 Sam Dunning는 이를 내년에 큰 기회로 보고 있습니다. “고객 조사, 질문, 영업 통화에서 나온 이의 제기를 활용하여 콘텐츠가 영업팀을 지원할 수 있도록 검색 및 영업에 최적화하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 순위를 높일 뿐만 아니라 공감대를 형성하고 신뢰를 구축하며 고객 전환을 유도할 수 있습니다.”

Seoworks의 50개 브랜드에 대한 연구에 따르면 실제로 Google은 브랜드 콘텐츠 비율이 높은 웹사이트를 선호할 수 있다고 합니다.

따라서 SEO 콘텐츠에 약간의 제품 또는 브랜드 홍보를 추가하는 것이 부정적인 것 같지는 않습니다. “리드와 수익을 창출하고자 하는 콘텐츠에 제품의 ‘아하’ 순간을 엮어 넣는 것이 좋습니다.”라고 Sam은 말합니다. “예를 들어 동영상, GIF, 데모를 추가하여 콘텐츠가 판매될 수 있도록 하세요.”

Sam은 또한 SEO에서 가장 많은 파이프라인 수익을 창출하는 브랜드는 “수익성이 높은 하위 퍼널 키워드를 빠르게 식별하고 승인하는” 브랜드라고 언급했습니다.

JBH의 SEO 디렉터인 Andrew Holland는“SEO 콘텐츠에 비즈니스 우선의 사고방식이 필요한 이유”에 대해 설명했습니다.

즉, “SEO용 콘텐츠를 만들 때는 항상 비즈니스 목표와 연결해야 합니다. 안타깝게도 SEO에는 트래픽을 허영 지표로 삼아 만들어진 콘텐츠가 너무 많기 때문입니다.”라고 Andrew는 말합니다.

고객 유치뿐 아니라 고객 전환을 위해 SEO를 활용하는 방법을 공유하는 전문가들이 점점 더 많아지고 있습니다. 예를 들어, Moz 블로그의 카피라이터 Tasmin Lofthouse가 작성한 이 글에서는 ‘감성 SEO’를 사용하여 매출을 늘리는 방법을 설명합니다.

마케터들은 오가닉 검색 트래픽의 잠재적 감소에 대해 불안해하고 있을 수 있지만, 고객이 SERP에서 구매까지 걸리는 시간을 단축하는 방법에 대해 고민하고 있는 것은 분명합니다. 이러한 초기 실험을 통해 더 많은 고객을 더 빨리 확보할 수 있다면, 더 많은 판매 카피가 SEO 콘텐츠에 포함될 수 있을 것입니다.

5. 체험형 콘텐츠가 중요한 SEO 트렌드가 될 것

수년 동안 Google은 SEO 콘텐츠에 직접적인 경험과 전문 지식을 담아야 한다고 강조해 왔습니다. 하지만 AI가 생성한 콘텐츠가 널리 보급되고 사용자가 진위 여부를 검색함에 따라 2025년 이후에는 콘텐츠 순위를 매기려는 모든 사람에게 이러한 자질이 중요해졌습니다.

Google은 경험, 전문성, 권위, 신뢰(E-E-A-T)가 품질 평가자 가이드라인의 핵심이며, 이는 인간 평가자가 좋은 콘텐츠를 평가하는 데 사용하는 규칙이라고 주장했습니다. 2024년에 유포된 Google API 유출 문서에는 ‘오리지널 콘텐츠 점수’가 순위 결정 요소로 언급되어 있었습니다. 즉, Google은 웹페이지의 정보가 얼마나 참신한지를 고려하여 SERP의 게재 위치를 결정합니다.

앞서 언급했듯이 사용자들은 개인적인 경험과 전문가의 의견이 담긴 보다 독창적인 콘텐츠를 찾기 위해 포럼을 찾고 있습니다. 인공지능 전용 콘텐츠로 SERP를 가득 채우려는 마케터는 장기적으로 순위에 오르지 못할 것입니다. 내부 데이터, 전문가 네트워크, 사용자 설문조사를 통해 새로운 아이디어를 발굴하여 2025년에 순위에 오를 수 있는 브랜드가 될 것입니다.

이렇게 높은 수준의 경험적 콘텐츠는 어떤 모습일까요? Ahrefs의 CMO인 Tim Soulo가 LinkedIn 게시물에서“훌륭한 콘텐츠”에 대해 설명한 내용은 다음과 같습니다.

Tim은 실제로 ‘콘텐츠’라는 단어를 완전히 삭제하고 다른 출처에서 제공할 수 없는 정보를 생성하는 방식에 집중할 것을 제안합니다.

Beam Content의 공동 창립자인 Brooklin Nash는 주제별 전문가 인터뷰의 가치에 다시 집중해야 한다고 주장했습니다. 그는 “콘텐츠 마케팅에서 중소기업과의 45분 인터뷰를 능가하는 것은 없습니다(독창적인 벤치마크 데이터를 제외하면).”라고 말했습니다.

Brooklin은 브랜드가 2025년에 두각을 나타내고 싶다면 지금부터 중소기업과 함께 기반을 다져야 한다고 말했습니다. 그는 중소기업은 내부 전문가 풀, 최고 경영진, 고객, 외부 인플루언서 등으로부터 도움을 받을 수 있다고 덧붙였습니다.

어떤 방식으로 제작되든 2025년에는 체험형 콘텐츠가 SEO 트렌드가 될 것으로 예상됩니다.

마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net