캠페인 목표 3가지: 브랜드 인지도, 매출 향상, 리드 제네레이션

마이크로 인플루언서란? 소셜미디어에는 적극적으로 참여하면서 전반적으로 많은 팔로워들을 가진 일반 소비자들로, 보통 1만명 미만의 팔로워를 지닌 이들.

1. 계획 수립 2. 인플루언서 찾기 3. 연락하기 4. 파트너십 조율 5. 결과 측정

마이크로 인플루언서는 소셜미디어 마케팅 분야에서 새롭게 떠오르고 있는 용어입니다. 일반적으로 사람들은 유튜브나 인스타그램에서 유명한 셀럽들을 팔로우하고 관심을 가지고 보고 있지만, 실제로 마케터들이 주목하고 있는 것은 바로 마이크로 인플루언서의 증가입니다. 

온라인에 남겨진 후기들을 통해 우리는 어디서 무엇을 먹을지, 무엇을 볼지, 무엇을 살지, 무엇을 팔것인지를 결정할 수 있습니다. 이것들은 소비자나 기업에게 있어 모두 없어서는 안 될 필수적인 요소가 되어버렸습니다.

최근 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 인플루언서 마케팅은 단연코 가장 중요하고 뜨거운 트렌드임은 분명합니다. 소셜미디어의 빠른 성장과 함께 사용자들이 급증가한 것은 소셜미디어가 소비자가 많은 시간을 보내고 정보를 취득하면서 구매 결정에 많은 영향을 주고 있다는 것을 의미합니다. 많은 브랜드들이 이렇게 성장하고 있는 소셜미디어 안에서 효과적인 방법과 광고 채널을 찾아보고 있으며 이들 중 대부분이 비즈니스 목표를 달성하기 위해 인플루언서 마케팅에 많은 기대를 걸고 있습니다.

점 많은 브랜드들이 이러한 인플루언서 마케팅 효과에 의문을 제기하고 있습니다. 비단 유명 연예인 뿐만 아니라 분야 별로 유명한 블로거, 유튜버 등도 마찬가지입니다. 이러한 상황에서 적지 않은 브랜드들이 많은 비용이 들어가는 마케팅보다는 마이크로 인플루언서(microinfluencers)에 관심을 돌리고 있습니다.

B2C 마케팅이든, B2B 마케팅이든 인플루언서 마케팅은 전반적인 마케팅 트렌드에 있어서 점차 그 중요성이 커지고 있는 추세입니다. 특히 아래 4개의 트렌드는 인플루언서 마케팅을 위해 점차 융합되어 가고 있습니다.