서드파티 쿠키가 없는 세상, DMP 기술이 사라지고 있다
서드파티의 종말은 브랜드들이 소비자들을 트래킹하고 타깃팅하는 것을 더 어렵게 만들고 있습니다.
2021년 DTC(Direct To Business) 주요 트렌드 7가지
월간 구독형에서 소셜 쇼핑에 이르기까지, DTC는 빠르게 변하고 있습니다.
ESG(Environmental, Social, Governance)의 정의
ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 그리고 지배구조(Governance, 혹은 Corporate라고도 함)의 약자로서, 사회적 투자자(Socially responsible investors)라고 하는 세 가지의 광범위한 카테고리 또는 관심 분야입니다.
세 명의 브랜드 대가들이 말하는 브랜드 정의
세계적인 브랜드의 대가 아커, 케퍼러, 켈러가 말한 브랜드 정의를 모아보았습니다. 마켓3.0에서 코틀러가 말하듯이, 좋은 브랜드란 철저한 계획(Brand Identtity)을 세워 끈기있는 실행(Brand Integrity)을 하고 그로 인해 나타나게 되는 이미지(Brand Image)라고 생각합니다.
왜 브랜드 마케팅 관점에서 경영을 해야 하는가?
# 품질, 그 이상의 가치 제공을 원한다.
현 시대는 한 산업 내에 존재하는 다수의 기업들이 모두 소비자의 욕구에 상응하는 수준의 품질을 제공 할 수 있는 능력을 갖추게 되었기 때문에 품질만으로 소비자를 만족 시킬 수 없다. 소비자들은 품질 그 이상을 원하기 시작 했는데 즉 제품 및 서비스의 소비에 의미를 담으려 하고, 감정적인 소비활동을 하며, 소비를 통해 자신의 개성까지도 표현하기 시작한 것이다