검색 엔진 마케팅(SEM)에서 해야 할 것과 해야 하지 말아야 할 것
(참조 자료: The Do’s and Don’ts of Search Engine Marketing (SEM))
검색 엔진 광고 여정을 시작하시나요? 모범 사례와 ‘해야 할 일’에 대한 정보는 시중에 많이 나와 있지만, 가장 중요한 것은 올바른 출처에서 얻은 정보인지 확인하는 것입니다.
검색 엔진 마케팅(SEM) 전문가들이 모여 고객에게 의미 있고 가치 있는 결과를 창출하기 위해 사용하는 모범 사례 목록을 만들었습니다.
해야 할 것
Google의 광고 가이드라인을 알아보고 따르세요.
Google과 같은 검색 엔진에는 광고주가 준수해야 하는 몇 가지 규칙과 규정이 있으므로 광고를 최대한 활용하려면 광고와 광고 콘텐츠가 승인된 가이드라인에 맞는지 확인하는 것이 중요합니다.
웹사이트와 광고 계정을 애널리틱스 소프트웨어에 연결하세요.
광고 계정과 웹사이트를 GA4와 Google 태그 관리자와 같은 분석 도구에 연결하면 광고 실적과 웹사이트로 유입되는 트래픽의 종류를 더 잘 파악할 수 있습니다. 트래픽에 대한 수많은 추가 데이터를 무료로 이용할 수 있습니다!
각 광고 그룹에서 통화, 반응형, 다이내믹 등 여러 광고 유형을 사용합니다.
사용자가 같은 광고를 반복해서 보게 되어 브랜드에 질려서는 안 됩니다. 캠페인 내에서 다양한 광고 유형을 사용하면 검색 엔진이 적시에 적절한 사람들에게 적합한 광고를 표시할 수 있습니다.
자동화와 규칙을 사용하여 캠페인을 보다 효과적으로 관리하고 시간을 효율적으로 사용합니다.
시간은 소중하며, SEM 캠페인의 일상적인 사항을 확인하는 것은 그 시간을 가장 잘 활용하는 방법이 아닐 수 있습니다. 검색 엔진이 따라야 할 규칙과 자동화를 설정하면 캘린더에서 다른 일에 집중할 수 있는 정신적 공간과 시간을 확보할 수 있습니다.
광고로 타겟팅하지 않으려는 위치(예: 기타 국가)는 제외합니다.
캠페인에서 최상의 결과를 얻으려면 디지털 및 지리적으로 적절한 장소에서 적절한 사람들을 타겟팅해야 합니다. 타겟 오디언스에서 위치를 제외하면 말 그대로 타겟 오디언스가 있는 곳에서 타겟 오디언스를 만날 수 있습니다.
고객 목록을 사용하여 재방문 고객을 타겟팅하고 브랜드 충성도를 구축하세요.
이미 보유하고 있는 데이터로 잠재 고객을 기억하세요! 고객 목록을 SEM 계정에 업로드하여 리타겟팅하고 브랜드와 고객이 이전에 무엇을 보았는지 되새겨 보세요.
제외 키워드를 추가하면 캠페인이 적시에 적절한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
SEM 캠페인에 제외 키워드를 추가하면 검색 엔진이 완벽한 잠재 고객이 무엇을 검색하는지 더 잘 파악할 수 있습니다. 제외 키워드를 사용하면 판매 또는 신규 고객에게 한 걸음 더 가까이 다가갈 수 있습니다.
하지 말아야 할 것
지속 가능하지 않은 예산을 설정하여 낭비합니다.
팀 또는 대행사와 협력하여 지갑을 비우지 않고도 훌륭한 결과를 얻을 수 있는 예산을 찾아보세요.
Google이 캠페인을 설정하지 않도록 합니다.
검색 엔진의 AI 도구를 사용하여 광고를 구축하는 것은 간단해 보이고 제작 과정을 덜 지루하게 만들 수 있지만, 이를 올바르게 설정하고 비즈니스에 필요한 사항에 맞게 맞춤 설정하려면 지식이 필요합니다.
광고로 모든 사람을 타겟팅합니다.
오디언스, 위치, 관심사를 파악하면 투자 대비 최대의 효과를 얻을 수 있습니다.
캠페인을 설정한 후 다시는 확인하지 않습니다.
검색 엔진 광고 실적은 캠페인 기간 내내 영향을 받을 수 있습니다. 캠페인을 설정하고, 모니터링하고, 결과를 개선할 수 있는지 확인하기 위해 지속적으로 수정해야 합니다.
마케팅 자료 및 기타 상담 문의: parkmg85@hanmail.net
